驚喜！碧昂絲新專輯《文藝復興》採用傳統發行策略——《華爾街日報》

碧昂絲在2016年MTV音樂錄影帶大獎上的表演現場，她宣佈了即將發行的新專輯《文藝復興》。圖片來源：Getty Images for MTV碧昂絲再次讓我們驚訝——而這次，她選擇不再搞突然襲擊。

這位流行巨星於週四宣佈，她第七張個人錄音室專輯《文藝復興》——樂壇最受期待的專輯之一——將於7月29日發行。對於這位R&B和流行歌手來説，六週的宣傳期顯得異常漫長，過去十年間她屢次毫無預警地發佈新專輯。

新專輯的宣佈距離她在推特、Instagram和臉書上神秘刪除頭像引發粉絲關注僅六天。這是她繼2016年斬獲格萊美的《檸檬水》之後的又一力作。那張探討不忠與性別歧視等議題的專輯，曾於某個週六晚通過HBO一小時特別節目首播。儘管因最初僅在Tidal音樂流媒體平台獨家發行影響了早期銷量，該專輯仍獲得2017年格萊美年度專輯提名（敗給阿黛爾的《25》），並取得多白金認證。

相比《檸檬水》，《文藝復興》的宣發更接近傳統策略，儘管仍保持神秘且週期較短。除了超常的宣傳期，英國版《Vogue》最新封面故事還提前揭秘專輯風格，稱其將帶來"讓舞池眾生共鳴的音樂"。

碧昂絲（Beyoncé）的發言人確認了7月29日的發行日期和專輯名稱，並補充説這張專輯將包含16首曲目。這位40歲的歌手的最新動向標誌着這位曾在2010年代推廣這一策略的藝術家發生了顯著轉變。

關於碧昂絲的第七張個人錄音室專輯《Renaissance》，目前所知不多。圖為她今年在奧斯卡頒獎禮上的表演。圖片來源：A.M.P.A.S. via Getty Images《Renaissance》相對較長的準備時間引發了一個問題：突襲發片策略是否已經過時？

2018年，碧昂絲與丈夫Jay-Z合作的九首歌專輯《Everything Is Love》在兩人聯合體育場巡演期間的某個週六晚上發佈。而在《Lemonade》發行前一週，碧昂絲通過HBO特別節目進行了神秘預熱。她最早在2013年推廣這一策略，當時她在巡演期間突然發佈了一張視覺專輯（附帶視頻的音樂專輯）。

2013年的這次發佈為眾多藝術家樹立了效仿的模板。哈佛商學院甚至就此進行了案例研究。該策略部分旨在抵消音樂泄露的風險。由於專輯母帶沒有提前送到工廠製作CD——最初僅以數字形式發佈——盜版者沒有機會竊取併發布片段。（這種做法也規避了潛在的負面樂評。）

Radiohead等藝術家在2000年代開始採用的突襲發片策略，十年後在超級巨星中流行起來。這一策略幫助一些藝術家在日益嘈雜的流行音樂市場中脱穎而出。通過給粉絲驚喜，具有一定知名度的藝術家可以立即獲得大量免費宣傳——而不必花費數百萬美元進行效果存疑的促銷活動。

然而最近，這種突襲發佈策略似乎不再受寵——或許因為它已不再那麼出人意料。2022年一些備受矚目的專輯都預留了充足的宣發週期。4月，肯德里克·拉馬爾宣佈眾人期待已久的新專輯將在一個月後問世；3月，哈里·斯泰爾斯透露新專輯會於兩個月後的5月發行。

關於《文藝復興》的細節仍籠罩在神秘中。

在碧昂絲官網上，樂迷可提前將專輯「預存」至Spotify和Apple Music平台。

黑色背景上浮現着白色字樣的"RENAISSANCE"與"第一幕"。官方商城推出四款39.99美元限定禮盒，包含金屬質感收藏盒、T恤、CD、28頁寫真冊及迷你海報（完整視覺設計尚未公開）。

儘管六年未發行原創專輯，碧昂絲始終活躍：2019年推出被廣泛讚譽的科切拉音樂節現場專輯，2020年斬獲格萊美的單曲《黑人遊行》皆為其近年力作。

業界觀察者正密切關注《文藝復興》的商業表現與文化影響——如同去年末阿黛爾現象級專輯《30》發佈前的盛況。

自2016年《檸檬水》問世以來，音樂產業格局與聽眾偏好已發生鉅變。

流媒體作為音樂載體愈發無處不在，更多鍾情鄉村與搖滾的資深聽眾加入此行列。過去一年間，奧利維亞·羅德里戈、哈里·斯泰爾斯等流行歌手與鄉村明星摩根·沃倫霸榜各大榜單——使嘻哈之外的音樂類型獲得更多文化話語權。反觀《檸檬水》誕生的2010年代中期，正值弗蘭克·奧申、坎耶·韋斯特、幼稚岡比諾等音樂人推動嘻哈與R&B的黃金時代。

然而，嘻哈和R&B仍是美國第一大音樂流派。

根據前身為尼爾森音樂的數據追蹤機構Luminate統計，2021年底該類型佔美國錄製音樂消費總量的28%，超過搖滾（20%）、流行（13%）和鄉村（8%）。嘻哈與R&B佔美國點播流媒體總量的30%，而搖滾、流行和鄉村分別佔17%、13%和8%。