ASOS高退貨率危及品牌合作關係——分析 - 《華爾街日報》

這家倫敦上市公司的股價週四暴跌。圖片來源：Dado Ruvic/REUTERSASOS PLC在發佈令人失望的第三季度交易更新後可能不得不重新考慮其戰略，分析師表示，高產品退貨率可能會影響市場共識以及品牌合作關係。

這家英國在線時尚零售商在疫情期間取得的顯著增長已經停滯，原因是消費者價格壓力增加以及退貨率上升，AJ Bell的投資總監Russ Mould在一份研究報告中表示。

“高訂單退貨率似乎對ASOS的收益造成了重大打擊。公司不僅因處理退貨產品而承擔更高的成本，還不得不降價銷售這些不需要的商品，”Mould補充道。

這家倫敦上市公司最近與阿迪達斯和鋭步等幾個品牌推出了“合作伙伴履行”計劃，旨在提高訂單效率從而提升銷售。然而，Shore Capital的分析師Eleonora Dani和Clive Black在一份研究報告中表示，這一策略不足以扭轉局面。

“展望未來，我們認為在消費者環境顯著惡化的情況下，‘合作伙伴履行’策略‘太少、太遲’，無法支撐股價，”分析師們表示。

花旗分析師Guido Lucarelli在一份研究報告中表示，最終，高退貨率可能會導致品牌終止與ASOS的合作關係，選擇其他第三方零售商或獨家提供自己的產品。

此外，盧卡雷利表示，ASOS的系統性能問題和配送鏈故障可能會進一步擾亂銷售。

“對何塞·安東尼奧·拉莫斯來説，被任命為首席執行官的日子可真是‘特別’。不會有任何慶祝和歡呼，相反，他在上任第一天就得宣佈糟糕的消息，”AJ Bell的莫爾德指出，該公司股價在過去12個月裏下跌了80%，目前處於12年來的最低點。

格林尼治時間10:17，股價下跌27%，報849.50便士。

**聯繫作者：**薩貝拉·奧赫亞，郵箱：[email protected]