廣告公司Mekanism被加拿大控股公司收購 - 《華爾街日報》

Mekanism四位聯合創始人從左至右：彼得·卡班、伊恩·科瓦利克、傑森·哈里斯和湯米·米恩斯。圖片來源：Mekanism獨立廣告代理公司Mekanism已被私募股權支持的營銷控股公司Plus Company收購，後者總部位於魁北克。

Plus Company在歐洲、中東和亞太地區設有辦事處，並任命前埃森哲互動首席執行官布萊恩·惠普爾為董事會主席。

首席執行官佈雷特·馬爾尚表示，這一雙重聲明是Plus Company計劃進軍美國市場、與老牌廣告巨頭、諮詢公司以及新興的私營數字營銷機構爭奪客户業務的開端。

Plus Company和Mekanism未披露這筆現金加股權的交易總價值。Mekanism首席執行官傑森·哈里斯表示，四位聯合創始人均同意留任Plus Company至少五年，並與數量未公開的其他機構合夥人共同成為股東。哈里斯將向馬爾尚彙報工作。

哈里斯稱，總部位於紐約和舊金山的Mekanism在2021財年實現5000萬美元年淨收入，並保持約10%的同比有機增長。

哈里斯先生表示，Mekanism近期聘請了併購公司GP Bullhound評估多個收購要約，合夥人認為Plus Company的提案頗具吸引力，因為該方案能讓Mekanism在作為該公司美國創意營銷業務門面的同時，保留原有名稱和領導架構。

“我們必須保持自身文化和品牌特質，同時準備好與一家能進行併購、將其他公司納入我們體系的企業共同成長，“哈里斯先生在談及這筆交易時説，“這將使我們能參與全球比稿併為國際客户提供服務，這是我們從未有過的機會。”

Mekanism成立於2003年，曾為Jose Cuervo酒業、嘉信理財等品牌及喬·拜登2020年總統競選打造廣告活動。但其最廣為人知的或許是2019年一則病毒式傳播的Peloton廣告：片中丈夫將健身單車作為聖誕禮物送給妻子。

這則廣告催生了諸多網絡迷因，還引發了瑞安·雷諾茲營銷公司Maximum Effort的諷刺營銷活動，用以推廣這位演員自創的航空金酒品牌。

馬錢德先生表示，他關注Mekanism是因為其品牌知名度、客户名單，以及疫情期間當客户更注重用數據證明廣告活動能帶來新業務時，該公司轉向績效營銷的決策。

“品牌所代表的含義及其宗旨很重要。但能夠展示如何推動成果和銷售同樣重要，”馬錢德先生表示。

馬錢德稱，他與惠普爾計劃在美國進行更多收購，重點關注創意服務和營銷技術平台，以拓展Mekanism的業務範圍，贏得與大品牌更全面的合作合同，同時擴展Plus公司旗下獨立的社交媒體、公共關係、設計和網紅營銷業務。

收購Mekanism後，Plus公司在美國的年收入將達到約1.25億美元。馬錢德表示，公司希望未來四年內將該數字提升至3億或4億美元。據發言人透露，Plus公司在全球擁有3000多名員工，2021財年全球淨收入為3.3億美元，公司計劃在同樣的四年時間內實現總收入翻三倍。

惠普爾曾於2011年至2021年夏季擔任埃森哲營銷部門Accenture Song（原Accenture Interactive）的首席執行官。在其任期內，該公司收購了全球30多家營銷企業。

惠普爾表示，他將就招聘決策、收購及新業務整合為馬錢德提供建議，幫助這位CEO打造一家能協助營銷人員創建、激活並衡量營銷活動的企業。

“佈雷特的視角與我非常相似，我們都認為創意與技術分離的時代已經終結，”同時作為Plus公司股東和投資人的惠普爾説道。

Plus公司成立於2021年9月，當時中國營銷服務公司藍色光標傳播集團同意將其國際業務部門Blue Impact的多數股權出售給私募股權巨頭CVC資本合夥公司和加拿大養老基金CDPQ。Plus公司旗下資產包括總部位於倫敦的社交媒體營銷公司We Are Social和加拿大創意廣告代理商Cossette，Marchand先生此前擔任後者的首席執行官。

藍色光標的北美分拆公司藍色光標智能傳播集團仍持有Plus公司的重大股權，Marchand先生表示。該公司還佔據了七個董事會席位中的兩席。這位首席執行官表示，他和其他Plus公司高管以完全稀釋基礎計算共持有公司19.9%的股份。

聯繫記者帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]