埃隆·馬斯克若沒有忠實的臣民，就無法成為推特的科技之王 ——《華爾街日報》

埃隆·馬斯克收購推特的意圖近幾周來幾乎受到所有人的質疑，包括他自己。但週四與該公司數千名員工的問答環節顯示，他對這個社交媒體平台的興趣依然濃厚。至於數千名硅谷員工是否願意為這位最富有卻最不果斷的老闆效力，則是另一回事。

對馬斯克而言，出席活動已是個良好開端。這個標準固然很低，但對於一個經常無視商業禮儀甚至有時漠視規則的人來説，能參與本就不易。隨後他以罕見的熱情描述了推特——對他而言，這就像有人選擇髮型來表達自我，而推特正是傳播他思想的絕佳擴音器。

他的想法從不匱乏。面對員工提問，馬斯克勾勒了將這個小眾社交媒體改造成十億級用户超級應用的宏偉藍圖：允許發佈"相當出格"的內容，但必須讓人感到舒適；盈利不僅依賴廣告，還包括支付和訂閲服務；遠程辦公員工的職位將非常安全——前提是他們的工作"出類拔萃"。

在具體細節明顯缺失的情況下，我們不禁要問：當遠程辦公已成為白領常態，有多少人願意把職業生涯押注在馬斯克的主觀評價上？又有誰願意接手這場即興表演的導演工作？

馬斯克先生週四還表示，他不在乎頭銜，並指出在特斯拉他法律上的頭銜是“技術王者”。但他也表示，他預計推特員工會聽從他對服務發展方向的指示。他顯然希望掌握決策權，但可能會委託他人來執行這些決策。

馬斯克先生此前在激勵人才實現不可能的任務方面取得了巨大成功。火箭飛船和電動汽車最終都變得相當“性感”。然而，如今的市場已經重創並拋棄了社交媒體行業，其陷阱暴露無遺。

我們知道機器人賬户是不可避免的。我們知道廣告商通常會避開有爭議的內容。我們還知道，在短期內增加更多類似TikTok的吸引人的視頻內容可能會進一步對廣告變現造成壓力。沒有人能倖免：Meta Platforms今年已經損失了超過一半的市值，如果沒有馬斯克那筆充滿不確定性的收購要約，推特的股價可能會跌得更慘。隨着利率上升和消費者緊縮開支，一些賣方渠道調查顯示，在線廣告支出可能會進一步惡化。

撇開領導層不談，目前在任何一家社交媒體公司工作都不是最有吸引力的機會。如果馬斯克先生真的“熱愛”推特並希望看到它騰飛，他或許應該嘗試讓自己變得更討人喜歡一些。

埃隆·馬斯克曾描述將推特轉型為超級應用的宏偉計劃。照片：吉姆·沃森/法新社/蓋蒂圖片社致信勞拉·福爾曼，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月18日印刷版，標題為《在推特，埃隆·馬斯克需要忠誠的子民》。