沃爾瑪與亞馬遜在印度的激戰升温——《華爾街日報》

沃爾瑪 正在大力押注印度電商巨頭Flipkart的擴張，為明年可能在美國進行的公開募股做準備。成功將為這家美國零售商的全球佈局——以及電商業務——注入一劑強心針。若失利，則可能使其進一步落後於亞馬遜 。

上週，沃爾瑪國際首席執行官朱迪思·麥肯納表示，自四年前沃爾瑪投資160億美元以來，Flipkart的表現符合預期，公司仍支持其IPO計劃。沃爾瑪持有Flipkart四分之三的股份，該公司在去年7月融資輪後估值達到376億美元。Flipkart的其他投資者包括老虎環球和軟銀，是沃爾瑪在印度這個全球競爭最激烈、規模最大的在線市場之一對抗亞馬遜最有希望的籌碼。

過去24個月，Flipkart已進軍多個新業務領域，包括雜貨、票務、醫療保健和社交電商。它還通過對熱門線下品牌的戰略投資，進一步強化其核心電商業務。Flipkart正開始與亞馬遜爭奪更富裕的消費者。此前，其主要專注於半城市化和更注重性價比的細分市場。

Flipkart已進軍多個新業務領域，包括雜貨、票務、醫療保健和社交電商。照片：manjunath kiran/法新社/蓋蒂圖片社通過快速擴張，Flipkart希望迅速提升營收、推高估值，並確立自己作為印度最大消費互聯網公司的地位——不僅在電子商務領域，還要儘可能覆蓋多個細分市場以吸引大多數印度網民。儘管外資企業面臨嚴峻的監管環境，印度電商市場目前仍由亞馬遜和Flipkart主導。

在充滿挑戰的經濟環境下，Flipkart看似涉足領域過廣存在風險。但超級應用模式在該地區並非新鮮事物。這種模式能將用户綁定在生態系統中，促進不同業務間的交叉銷售，並吸引用户在平台上停留更長時間。

若這些豪賭成功，Flipkart的案例將向投資者證明沃爾瑪具備在全球其他市場抗衡亞馬遜的實力。這一點至關重要，因為沃爾瑪在美國本土與亞馬遜的競爭中仍舉步維艱。

市場研究機構Insider Intelligence數據顯示，今年美國電商總支出將首次突破1萬億美元。但預計沃爾瑪市場份額將停滯在6.3%，而亞馬遜佔比達37.8%。2020年沃爾瑪市場份額實際略高，為6.5%。

過去幾年，沃爾瑪通過投資物流中心、第三方市場和配送服務提升了美國電商業務能力。但隨着消費迴歸服務業，尚不清楚該公司能否保持疫情期間的增長勢頭。瑞銀警告稱，若沃爾瑪不能打造更強大的電商業務，其銷售額和利潤可能受到影響。

Flipkart的轟動性首次公開募股可能是沃爾瑪對抗亞馬遜的救星——併為這家全球最大零售商在在線購物領域帶來一場急需的勝利。

聯繫作者 Megha Mandavia，郵箱：[email protected]