YouTube Shorts在印度大獲成功，如今正進軍美國市場挑戰TikTok——《華爾街日報》

當喬納森·萊昂斯開始裝扮成“老鼠巴迪”並在紐約街頭拍攝滑稽視頻時，他完全沒想到這將成為他收穫龐大社交媒體粉絲的基礎。

尤其這些觀眾主要來自印度。

萊昂斯先生將視頻發佈在YouTube Shorts上，與其他創作者一起，使這個推出僅兩年的短視頻服務迅速崛起為TikTok的重要競爭對手。

萊昂斯和其他創作者表示，這一增長的關鍵驅動力是印度——這個擁有超過十億人口的國家禁止了TikTok。他説，近80%的觀看量來自印度。

“我壓根沒想過會特別吸引印度觀眾，”40歲的萊昂斯説。在美國和其他地方，“我們仍在努力讓人們意識到YouTube Shorts確實值得關注。”

YouTube是谷歌母公司Alphabet旗下的子公司，已將Shorts作為重振近期增長乏力的收入計劃的關鍵。其下一個挑戰是將印度的成功複製到美國用户——尤其是廣告商最青睞的年輕羣體。

以“老鼠巴迪”和另一位YouTube Shorts創作者梅里克·漢納為主角的短視頻。圖片來源：喬納森·萊昂斯“這是一場持久戰。我認為短視頻會一直存在下去，”YouTube Shorts產品經理託德·謝爾曼表示。

確實，短視頻已成為社交媒體最新的競爭戰場。用户通過這種內容形式創作全屏視頻，常搭配流行音樂片段和炫目的視頻特效，比如能數字化化妝或將人臉貼到熊貓身體上的濾鏡。

YouTube本週表示，允許用户發佈60秒以內視頻的Shorts功能月活用户已達15億。TikTok則在9月宣佈月活用户約10億。

除TikTok外，其母公司字節跳動還擁有中國版應用抖音，宣稱日活用户達6億。與此同時，Facebook母公司Meta Platforms雖未公佈Instagram Reels和Facebook Reels的使用數據，但首席執行官馬克·扎克伯格在2月季度財報中強調，Reels是公司"目前增長最快的內容形式"。

數據平台公司Inmar Intelligence調查顯示，在最具廣告變現潛力的美國市場，TikTok仍佔據主導地位，但YouTube Shorts已躍居第二並持續增長。

Inmar數據顯示，選擇YouTube Shorts作為首選短視頻服務的受訪者比例從2021年9月的25%升至今年6月的29%以上。TikTok作為首選的比例從9月的49%降至6月的44%。Meta旗下Instagram Reels保持第三位，佔比穩定在20%。

值得注意的是，YouTube Shorts在年長用户羣體中表現更佳，而TikTok仍在備受追捧的年輕用户中佔據主導地位。

“我們相信選擇與多樣性對所有人都有益，並將持續創新以確保用户獲得成長所需的工具，“TikTok發言人在聲明中表示。

YouTube Shorts仍需證明其能將流量轉化為廣告收入——該功能於上月剛啓動全球廣告投放。

谷歌於2020年9月在印度推出YouTube Shorts，此前三個月印度政府以北京字節跳動旗下該應用存在國家安全風險為由實施了禁令。

YouTube首席執行官蘇珊·沃西基在印度上線數月內透露，該服務日瀏覽量已突破35億次。谷歌於2021年3月將YouTube Shorts擴展至美國市場。謝爾曼先生表示印度是Shorts最大市場之一，但自全球推廣後YouTube未再公佈分國別數據。根據YouTube向創作者提供的數據分析工具顯示，創作者們反映印度長期佔據觀眾數據榜首。

“這對YouTube而言相當於自動贏得了整個市場，“與內容創作者合作的營銷機構Viral Nation高級內容策略師丹尼爾·考夫蘭評價道。

弗裏茨·普羅克特使用YouTube Shorts發佈繪畫視頻。圖片來源：弗裏茨·普羅克特創作者們表示，依託YouTube主平台的成熟架構，Shorts能提供關於觀眾羣體的頂級數據分析。這些工具能協助創作者與品牌合作，並驗證贊助內容的效果。

該服務缺少TikTok上的一些功能。Shorts沒有為創作者提供使用增強現實特效錄製視頻的能力，也沒有二重唱功能，讓用户可以輕鬆地將一個視頻與另一個用户的視頻結合起來。

謝爾曼先生表示，公司正在努力為創作者提供更多此類功能。今年春天，它開始推出一項名為“剪切”的新功能，讓用户將現有YouTube視頻的部分內容融入新的Shorts中，以及一項綠屏功能，讓用户可以在另一個視頻或圖像上錄製自己，公司的一位女發言人説。

許多創作者表示，他們對Shorts如此迅速地成為一個重要參與者感到驚訝。

24歲的畫家弗裏茨·普羅克特通常會在幾個短視頻應用上發佈作品。當他發佈了一段視頻，展示自己在時代廣場中央混合顏料以匹配自由女神像的綠色時，該視頻在YouTube Shorts上獲得了超過8200萬次觀看——這是他在任何短視頻應用上最成功的視頻。印度幾乎佔了觀看量的20%。

“看到這些數字我非常興奮，”普羅克特先生説。“這也讓我更加重視YouTube Shorts。”

‘老鼠巴迪’幫助清理下曼哈頓。谷歌於2021年3月將YouTube Shorts擴展到美國。致信薩爾瓦多·羅德里格斯，郵箱：[email protected]