中國疫情餘波衝擊京東線上週年慶活動表現平平——《華爾街日報》

新加坡——中國電商巨頭京東集團的中期電商大促活動錄得至少五年來最慢的銷售增長，這是中國嚴格的清零政策對消費者購買慾造成打擊的最新跡象。

京東周一表示，今年"618"購物節期間平台交易額同比增長10.3%，至3793億元（約合565億美元），這是該電商巨頭自2017年首次披露該活動數據以來最慢的增速。

京東於2004年發起該促銷活動，以紀念公司成立日期。如今該促銷已成為中國銷售額第二大的網購活動，僅次於阿里巴巴集團"雙十一"。精打細算的消費者通常會在購物節前暫緩購買，以觀察屆時會提供多大的折扣力度。

今年活動啓動之際，全球第二大經濟體正顯現出從經濟放緩和消費疲軟中初步復甦的跡象。此前中國對上海等主要城市實施了數週封鎖，並多次關閉企業以遏制奧密克戎感染病例的再度激增。上海是中國的金融和出口中心。

官方數據顯示，中國5月社會消費品零售總額同比下降6.7%，但較4月份11%的降幅有所改善。

花旗分析師在週一給客户的報告中寫道，雖然京東618銷售數據反映出消費者被壓抑的購物慾得到一定釋放，但增速放緩的程度表明需要採取更多刺激措施來重振下半年的增長。

京東集團香港上市股票週一早盤下跌2.91%，阿里巴巴和快手科技分別下跌0.96%和1.74%。

京東還面臨阿里巴巴和拼多多等競爭對手的競爭性報價，以及消費者對舉辦類似購物節的平台激增感到厭倦。為了激發消費慾望，電商網站和品牌將促銷期延長至長達四周。京東和拼多多均在5月23日啓動活動，比阿里巴巴淘寶和天貓平台的活動提前三天。

今年京東618購物節的銷售額增長約為10%，是多年來最慢的。圖片來源：Cfoto/Zuma Press新競爭者包括字節跳動和快手科技的短視頻應用，這些應用近年來成為直播電商的主要參與者，並試圖通過這項新業務推動增長。騰訊控股無處不在的微信應用擁有12.9億月活躍用户，也首次進入6月18日的戰場，為在其視頻服務平台直播的商家提供各種激勵措施。

安永分析師Sharry Wu表示：“每個電商平台都在推出有史以來最大的促銷計劃，以吸引消費者在今年夏天重返線上購物。”

阿里巴巴和拼多多在618期間不公佈銷售數據。字節跳動、快手和騰訊也未披露通過其平台達成的交易額。

根據市場情報提供商Syntun追蹤的40多個電商平台交易數據，今年雙十一期間全網線上銷售額同比增長20.3%，達到1036億美元。雖然增速低於去年的26.5%，但這也意味着京東的市場份額被競爭對手蠶食。

零售商和分析師表示，中國防疫政策今年還引發了需求轉變。由於消費者為防範未來可能出現的封控（此類封控曾導致居民數週無法出門採購生活必需品），食品和家居用品銷量表現優於服裝。

北京科技公司職員曲苗苗沒有像往年大促那樣購買裙裝和鞋子，而是在拼多多下單了一箱衞生紙、一盒方便麪和一台iPad。此前她居住地附近出現新冠病例後，曲女士曾被要求居家隔離兩週多。

“現在我意識到這些比穿戴用品更重要。“曲女士説。

上海封控初期，京東曾表示因主要物流樞紐被迫關閉及道路封鎖，向居民配送物資面臨困難。

今年第一季度，京東和阿里巴巴均創下上市以來最慢的營收增速。

在部分網絡商家因偷税漏税或觸碰國家禁忌陷入困境後，直播電商平台也面臨更大風險。

淘寶頭部主播李佳琦（粉絲數1.7億）自6月3日推廣坦克造型冰淇淋蛋糕後便從公眾視野消失。坦克意象具有敏感性，因其象徵着1989年天安門事件中鎮壓民主抗議活動的武力手段。

被譽為“口紅一哥”的李佳琦在去年淘寶618大促期間創造了超過8億美元的銷售額，佔三大直播平台總成交額的8%，據Syntun數據顯示。在去年底其他頭部主播因偷税漏税被處以數億美元罰款後，他成為淘寶僅存的王牌主播。

“目前沒有人能複製同等級別的銷售業績，” Insider Intelligence分析師張滿忠表示。

與此同時，今年的購物節為地方政府提供了刺激內需的契機。京東表示15個城市當局向居民發放了總值超1億美元的消費券以促進平台消費。總部位於上海的拼多多稱，為響應地方政府經濟復甦號召，向上海消費者發放了價值約4.5億美元的消費券。

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