哈里·斯泰爾斯為古馳設計系列 瞄準Z世代奢侈品消費者——《華爾街日報》

哈里·斯泰爾斯上個月在紐約市的演出中，已成為當代時尚偶像。圖片來源：angela weiss/法新社/蓋蒂圖片社意大利米蘭——流行巨星哈里·斯泰爾斯與古馳週一宣佈推出聯名服裝系列，將雙方長期以來的時尚聯盟發展為正式合作伙伴關係。

這個包含25款造型的系列由古馳創意總監亞歷山德羅·米歇爾與斯泰爾斯共同設計，命名為"HA HA HA"（對兩人首字母的趣味呼應），將於10月登陸古馳門店。該系列包含寬翻領運動夾克、領巾和格紋大衣，帶有鮮明的70年代風格，並在米蘭一家復古商店與數十年前的經典單品一同亮相。

米歇爾先生談及靈感來源時表示：“我們長期分享那個時代特立獨行的男性形象。”

這位蓬鬆捲髮的前單向組合明星在其單飛生涯中，始終是古馳的忠實靈感繆斯，經常在舞台和攝影中展示該品牌不拘一格的設計。2020年12月，斯泰爾斯身着古馳疊層連衣裙登上《Vogue》雜誌封面，不僅鞏固了其當代時尚偶像的地位，更因這套模糊性別界限的裝束引發評論界熱議。

“沒有規則，”米歇爾先生在回顧那件引發熱議的連衣裙時表示。

HA HA HA系列將於十月登陸古馳門店。圖片來源：Simon171米歇爾在系列發佈會上説，創作這個系列“有點像兩個朋友在雨天宅家找樂子”。正在巡演新專輯《Harry’s House》的歌手哈里·斯泰爾斯未出席活動。

米歇爾透露，他們約一年前開始認真構思設計，大部分創作通過WhatsApp和偶爾的晚餐會完成。他表示這次合作為好友們提供了相聚的理由。

HA HA HA系列標誌着古馳商業戰略的新篇章。本月初在投資者分析會上，母公司開雲集團宣佈計劃將古馳年銷售額從97.3億歐元提升至150億歐元，主要依託“千禧一代年輕羣體和Z世代”消費者的巨大潛力。

在米歇爾執掌下，古馳通過稀缺炫目的設計吸引了更年輕富有的客羣。本月與德國運動品牌阿迪達斯聯名的罌粟花印花系列引發門店排隊長龍。

斯泰爾斯則擁有熱衷時尚的狂熱粉絲羣體，他們通過Instagram賬號密切關注偶像穿搭。米歇爾評價道：“粉絲們對他的一舉一動、穿着打扮都充滿求知慾，這很有趣。”

與斯泰爾斯先生的合作體現了古馳對千禧一代的吸引力策略。毛衣和T恤上印有斯泰爾斯先生熱門歌曲如《西瓜糖》的歌詞。米開理先生表示，許多單品——比如側面飾有心形圖案的拉鍊靴和印有撅嘴小熊圖案的睡衣套裝——都體現了"時尚是讓你感覺永遠年輕的東西"這一理念。

米開理先生強調，其初衷絕非製作普通的演唱會周邊商品：“這些是精美的時裝單品，價格並不低廉。“品牌代表稱，該系列定價將與古馳現有系列相當——這意味着那套睡衣的價格將超過斯泰爾斯演唱會的門票。

2019年紐約大都會藝術博物館慈善晚宴上，古馳創意總監亞歷山德羅·米開理與流行歌手哈里·斯泰爾斯。 圖片來源：Angela Weiss/法新社/蓋蒂圖片社聯繫作者雅各布·加拉格爾：[email protected]

更正聲明古馳年銷售額為97.3億歐元。本文早期版本錯誤表述為97.1億歐元。（2022年6月20日修正）