中國"618"購物節顯現消費者謹慎跡象 - 《華爾街日報》

中國上海京東集團辦公樓附近的標識。圖片來源：沈來來/彭博新聞今年中國年中購物節相對平淡，銷售增長放緩反映出消費者的謹慎態度。目前全球第二大經濟體正尋求克服新冠疫情防控帶來的窒息效應。

中國電商巨頭京東集團股份有限公司(JD.com Inc.)週日表示，6.18購物節期間累計下單金額達到人民幣3,793億元（合564.7億美元），同比增長10%。與去年28%的增幅相比大幅放緩。6.18購物節是中國第二大年度購物節，僅次於11月的“雙十一”購物節。

其他參與今年促銷活動的公司沒有公佈總銷售額，這些公司包括科技巨頭阿里巴巴集團控股有限公司(Alibaba Group Holding Ltd.)和拼多多(Pinduoduo Inc.)，以及快手科技(Kuaishou Technology)等直播專業機構。今年的促銷活動從5月開始。不過分析師表示，在經濟放緩的背景下，今年的活動總體上似乎比較平淡。

野村(Nomura)分析師史家龍和Thomas Shen在一份研究報告中表示，通常與這一活動相關的社交媒體上的“喧囂”已經消失。他們補充説，這種“異常安靜”主要是由於最近的新冠疫情和封鎖對商家和消費者造成了嚴重打擊，“可能需要更多時間才能完全恢復”。

此次促銷活動舉辦之際，中國4月和5月零售額同比分別下降11%和6.7%，中國消費者正面臨國內宏觀經濟形勢惡化的局面。

標普全球評級分析師Sandy Lim表示，裁員和降薪"對消費者的錢包有直接影響"。她補充説，在動態清零防疫政策下限制人員流動的措施"放大了這種低迷情緒"。

一些分析師表示，數據中也有一些亮點。以Alicia Yap為首的花旗分析師在一份研究報告中表示，“整體消費情緒仍保持謹慎”，但京東的銷售數據表明，“被壓抑的需求可能推動消費情緒在6月出現小幅回升”。

惠譽評級分析師在上週的一份報告中表示，儘管銷售增長放緩，但考慮到中國許多城市正在實施人員流動限制措施，比如要求進入公共場所需出示新冠檢測陰性證明，線上零售增長將超過線下零售。

惠譽表示，像家電製造商美的集團這樣的公司將會受益，該公司去年在中國有超過45%的銷售額是通過線上渠道實現的。

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