戛納國際創意節迎來競爭對手：VidCon與NFT.NYC活動同期舉行 爭奪營銷者關注——《華爾街日報》

週一在戛納國際創意節上，名媛兼企業家帕麗斯·希爾頓與企業家加里·維納查克就NFT及其對品牌的意義進行了探討。圖片來源：Eamonn M. McCormack/Getty Images受新冠疫情影響中斷兩年後，營銷人士本週一重返法國裏維埃拉，參加為期一週的戛納國際創意節。但今年與廣告業最負盛名的年度盛會同期舉行的另外兩場日益重要的會議，分散了部分人的注意力。

NFT.NYC 於週一開幕，與戛納國際創意節同一天，這是其第四年舉辦關於非同質化代幣的討論。除了與會者（組織者稱之為NFT社區）外，為期四天的議程還列出了來自營銷領域的演講者，包括時尚品牌蔻馳、牛仔褲製造商威格和體育博彩公司DraftKings Inc.。

而專注於數字創作者的年度大會VidCon將於週三至週六在加利福尼亞州阿納海姆舉行線下會議，來自食品飲料公司雀巢、約會應用Tinder、快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill Inc.、加密貨幣交易所Crypto.com和媒體公司Hello Sunshine等品牌的高管將登台演講。

這一融合展現了營銷趨勢的變遷，包括對視頻創作者、社交媒體影響者以及NFT等Web3技術元素的日益關注。Web3是互聯網的新興迭代版本，基於去中心化區塊鏈構建。

部分營銷人員及其合作的廣告平台將同時參與這三場活動，而其他參與者則有所側重。

社交媒體公司Facebook母公司Meta Platforms的全球業務集團副總裁尼古拉·門德爾松表示，Meta將出席戛納國際創意節、VidCon大會和NFT.NYC大會，向各活動的營銷人員推廣其產品。

門德爾松女士談及這三場活動時表示：“人們希望瞭解消費者的動向、技術發展趨勢、最佳觸達渠道，以及相應的增長路徑。”

專注於創作者合作的營銷機構Whalar Ltd.決定派遣15名高管前往戛納，13名參加VidCon，3名出席NFT.NYC。

Whalar全球首席營銷官傑米·古特弗倫德指出：“VidCon和NFT.NYC代表着營銷行業的未來方向。當前正處於一個微妙時刻——傳統創意方式尚未真正接納創作者經濟，而另外兩場活動顯然完全聚焦於此。”

NFT.NYC大會週一在紐約拉開帷幕。照片：約翰·馬歇爾·曼特爾/祖瑪通訊社社交媒體平台Pinterest Inc.的首席內容官馬利克·杜卡德本週將同時出席戛納國際創意節和VidCon視頻大會。

杜卡德表示：“我們許多人，包括我自己在內，都很高興能有機會同時參與這兩個活動，聚焦核心受眾、品牌和創作者羣體。”

隸屬於S4Capital集團的營銷服務公司Media.Monks延續傳統派遣員工和高管前往戛納，但今年也向NFT.NYC大會增派了更多團隊成員。

Media.Monks首席創新官亨利·考林稱，員工們申請參加NFT.NYC是出於對NFT技術發展及其社羣的濃厚興趣。

旅遊公司Tripadvisor Inc.表示，今年將重返戛納活動，但暫不計劃參與VidCon或NFT.NYC。

該公司全球媒體業務總經理兼副總裁克里斯汀·馬奎爾指出：“戛納的獨特性在於匯聚全球各行業視角與多元體驗——這也正是Tripadvisor作為品牌的核心價值所在。”

作為廣告界首屈一指的盛會，戛納國際創意節在五天內吸引全球參與者進行行業對話、人脈拓展、商務洽談，並頒發備受矚目的獎項，期間還有明星亮相和音樂會等活動。

據活動女發言人本月早些時候透露，今年參會人數預計將達到1.2萬人，與2019年規模持平。

NFT.NYC的聯合創始人喬迪·裏奇表示，今年的活動預計將吸引12,000名參與者，而2019年首屆活動僅有262人蔘加。今年的活動分佈在10個舞台，比去年的4個有所增加。

VidCon拒絕透露今年已註冊的參與者人數，但表示已安排了150多名演講者，並有約100家贊助商和參展商將到場。

數字金融服務公司Ally Financial Inc.的首席營銷和公共關係官安德里亞·布里默表示，公司派員工參加VidCon是因為該會議將粉絲、創作者和平台聚集在一起，更容易瞭解消費者的反應。Ally Financial不會參加戛納國際創意節或NFT.NYC。

布里默女士表示，許多會議規模過大，導致難以把握更廣泛的趨勢和客户關注的重點。

布里默女士本人並未參加VidCon，她更傾向於研究團隊提供的執行摘要。她説：“我個人發現，留在後方完成工作反而效率更高。”

納特·艾夫斯對本文亦有貢獻。

更正與補充

尼古拉·門德爾松是Meta Platforms全球業務集團的副總裁。本文早期版本中一處將她的姓氏誤拼為Mendelsohon。此外，克里斯汀·馬奎爾是Tripadvisor全球媒體業務的總經理兼副總裁。本文早期版本中將其名字誤拼為Christina。（已於6月22日更正）

寫信給安-瑪麗·阿爾坎塔拉，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月22日印刷版，標題為《戛納營銷節面臨競爭》。