TikTok在印度網絡市場留下空缺——Meta與谷歌均欲填補（華爾街日報）

2020年TikTok被逐出印度，在這個快速增長的短視頻市場上留下了一個巨大的空白——Instagram和幾家本土競爭對手正爭相填補這一空白。這些新的印度競爭者中，許多正受到另一家美國科技巨頭的扶持：Instagram母公司Meta的競爭對手谷歌(Google)。

上週，谷歌參與了一輪2.55億美元的融資，這輪融資對當地語言社交媒體平台ShareChat和短視頻應用Moj的母公司Mohalla Tech的估值為50億美元。Moj是印度最大的短視頻平台之一。Mohalla的投資者還包括淡馬錫(Temasek)和老虎環球(Tiger Global)。

根據諮詢公司Redseer 2021年的估計，截至去年，這個市場的月活躍用户數約為2.4億。2021年初，印度政府表示Instagram在印度擁有2.1億用户。Moj在收購競爭對手TakaTak後，聲稱合併後的月活躍用户數達到3億。

2020年，谷歌通過一項100億美元的印度數字化基金加大了對印度的投入。圖片來源：NOAH SEELAM/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES谷歌旗下的YouTube在長視頻平台中仍佔據主導地位，但該公司仍需要在短視頻領域取得一次成功。Redseer估計，到2025年，短視頻觀眾數量可能達到6.7億，成為僅次於電視觀眾的第二大印度媒體受眾。該諮詢公司預計，到2025年印度將新增3億互聯網用户。

谷歌在2020年加碼印度市場，斥資100億美元設立印度數字化基金。這一年，疫情推動互聯網滲透至該國眾多新興地區，也是印度在與中方發生邊境衝突後封禁熱門短視頻應用TikTok、引發本土模仿應用爆發式增長的一年。一夜之間湧現出十餘款替代產品，其中大多現已轉型或倒閉。

如今谷歌似乎正對印度短視頻初創企業採取"地毯式轟炸"——或者説"地毯式施肥"的培育策略。其在該領域的其他投資包括InMobi的鎖屏產品Glance，以及另一款短視頻應用Josh的母公司VerSe Innovation。去年YouTube還收購了名為simsim的小型視頻電商平台。儘管YouTube自身的短視頻功能Shorts在印度已取得一定成功，這些投資仍在持續推進。

與中國相比，印度的短視頻和直播領域仍處於起步階段，為試錯留有廣闊空間。根據貝恩公司數據，投資於瞭解約6.4億印度網民文化和語言特性的本土企業組合，或許是明智之舉。在廣告收入有限的印度市場，這些初創企業正在試水直播購物、流媒體和打賞功能——這些正是Instagram Reels在美國推出的全部特性。只要其中一家公司能成功實現海量用户變現，谷歌就將獲得能與Instagram Reels抗衡的競爭對手。

據Orios Venture Partners的執行合夥人拉吉夫·蘇里稱，谷歌正在等待這些短視頻領域的投資達到一定規模，然後可能會以高價收購它們。2006年收購YouTube時，該公司已經是一個非常受歡迎的平台。

由於TikTok母公司字節跳動等中國科技巨頭的退出，留下的市場空白為資金雄厚的美國科技公司提供了大量探索的空間，同時也帶來了巨大的不確定性。

據説，當一切都不確定時，一切皆有可能。對谷歌來説，在印度的短視頻領域，這或許正是事實。

**聯繫作者：**梅加·曼達維亞，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年6月22日的印刷版，標題為《Meta和谷歌爭奪TikTok在印度的位置》。