NBC環球與谷歌競相助力Netflix開發廣告支持套餐——《華爾街日報》

康卡斯特集團旗下的NBC環球與字母表公司的谷歌已成為與奈飛公司合作、幫助這家流媒體公司創建廣告支持服務層級的主要競爭者，據知情人士透露。

希望通過在節目內容中銷售廣告來增加收入的奈飛，目前仍處於制定該戰略的早期階段，最近幾周已探討了多種合作方式。

知情人士表示，與NBC環球的合作很可能是排他性的。康卡斯特的視頻廣告部門FreeWheel將提供技術支持以投放廣告，而NBC環球的廣告銷售團隊將協助在美國和歐洲銷售廣告。

他們稱，與NBC環球的合作可能涉及收入分成，其中一個問題可能是奈飛是否能獲得一定的收入保證。NBC環球全球廣告與合作伙伴關係主席琳達·亞卡里諾在此類合作中將扮演重要角色。

接近討論的人士表示，谷歌通過YouTube及其在線頻道捆綁服務YouTube TV，帶來了自身的廣告投放技術和視頻廣告經驗。他們稱，谷歌與奈飛已有商業關係，奈飛是其廣告購買工具的客户。谷歌很可能也會尋求排他性合作安排。

“我們仍處於決定如何推出低價廣告支持選項的早期階段，尚未做出任何決定，“奈飛的一位代表表示。

Roku公司已與Netflix就廣告合作進行了初步洽談，知情人士透露。The Information此前報道稱Netflix正與康卡斯特和Roku商討技術基礎設施或廣告銷售方面的合作。

今年四月，當Netflix宣佈十餘年來首次季度訂閲用户流失時，該公司表示將逐步在其服務中引入廣告，這一舉措曾長期遭到聯席CEO裏德·黑斯廷斯的反對。

戰略轉變表明，來自競爭對手流媒體服務的壓力以及疫情推動的增長熱潮結束，正迫使Netflix重新思考商業模式。含廣告訂閲方案將更具價格優勢，有助於提升營收和用户規模。

Netflix正尋求通過節目廣告銷售提振收入。圖片來源：瓦萊麗·梅肯/法新社/蓋蒂圖片社與谷歌或NBC環球等大型競爭對手建立合作，並將技術基礎設施和廣告銷售外包，可能幫助Netflix更快推出含廣告版本的服務。多位廣告業高管預估Netflix全球廣告業務全面鋪開至少需要一年時間，但也有觀點認為其部分市場測試可能很快啓動。

Netflix正在考量的主要競爭對手均具備支持其他公司廣告銷售業務的經驗。NBC環球自2017年起一直是蘋果新聞和蘋果股票在美國的獨家廣告代理商，近期宣佈將合作範圍擴大至英國。知情人士透露，NBC環球將向Netflix開放其廣告技術合作夥伴資源。

谷歌於2018年末開始協助華特迪士尼公司（原FreeWheel客户）在視頻、智能手機和桌面端投放廣告。

據知情人士稱，Netflix同時正在探索與廣告技術公司建立合作的可能性，這些公司可為流媒體服務中的自動化廣告位輸送廣告主需求。The Trade Desk 是其中一家在該領域與Netflix討論過合作的廣告技術公司。廣告效果監測機構DoubleVerify也與Netflix進行了接洽，一位知情人士表示。

與Netflix有過接觸的廣告業高管表示，該公司尚未透露計劃細節，例如每小時節目將插播多少廣告，以及其目標是提供精準的個性化廣告，還是主要側重讓廣告主觸達其2.22億付費用户羣的可能性。

Suzanne Vranica對本文亦有貢獻。

**聯繫方式：**Sarah Krouse，郵箱 [email protected]；Patience Haggin，郵箱 [email protected]；Lillian Rizzo，郵箱 [email protected]

出現在2022年6月23日的印刷版中，標題為’Netflix考慮為廣告套餐尋求合作伙伴’。