Netflix證實就廣告支持服務進行合作談判 - 《華爾街日報》

法國戛納——Netflix公司聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯證實，這家流媒體平台正與多家潛在合作伙伴洽談以進軍廣告業務，他在行業會議上表示未來可能自建廣告業務。

Netflix於四月宣佈正在探索推出含廣告的訂閲版本，近幾周已就各類合作展開討論以推動計劃落地。康卡斯特集團旗下NBC環球與Alphabet公司的谷歌已成為Netflix最有可能的合作方，《華爾街日報》週三報道稱。

當週四被問及與廣告公司的合作談判時，薩蘭多斯回應道：“我們目前正在與所有相關方進行商談。”

“我們希望以輕量化方式進入市場——並在此基礎上持續迭代，“他補充説，“初期版本不會代表最終產品形態。我們的目標是打造超越傳統電視的廣告體驗。”

薩蘭多斯表示，Netflix可能先與成熟廣告商合作推出服務，再逐步建立內部廣告業務。“如果這項業務重要到需要自主掌控，我們就會選擇自建。”

他強調公司致力於設計"比傳統電視廣告更融合、更少干擾"的廣告體驗。

Netflix聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯在法國戛納國際創意節上證實，公司正與多家企業洽談合作以進軍廣告業務。圖片來源：ERIC GAILLARD/REUTERS近幾個月來，關於Netflix可能推出含廣告版本的猜測在廣告界持續發酵。該公司在四月報告了十多年來首次季度訂閲用户流失後，表示正在探索此類服務。

對於這家自創立以來始終以"無廣告淨土"為賣點的企業而言，此舉將標誌着重大的戰略轉變。

Netflix在廣告策略上的轉向，疫情助推的增長紅利消退與激烈的流媒體市場競爭正對公司造成壓力。推出含廣告的低價訂閲方案將有助於提升營收與用户規模。

薩蘭多斯在戛納創意節受訪時，也被問及公司對2021年某檔喜劇特輯引發爭議的處理方式。

薩蘭多斯對公司和本人處理該喜劇特輯引發的憤怒情緒表示遺憾。節目中喜劇演員戴夫·查普爾關於性別的玩笑和言論，被跨性別羣體及部分Netflix員工視為冒犯。

“Netflix內部有些同事非常沮喪，他們受到了傷害。“薩蘭多斯表示，“我本應直接給予更多同理心，這是令我後悔的地方。”

查普爾先生表示他堅持自己的言論，並願意與跨性別Netflix員工會面聽取他們的擔憂。

薩蘭多斯先生稱Netflix將繼續製作代表多元觀點的內容，即使這些內容可能冒犯部分人羣。他表示同樣的理念促使公司捍衞其LGBTQ+內容，儘管全球範圍內有要求下架的呼聲。

薩蘭多斯還回應了有關Netflix可能考慮收購硬件製造公司的報道，鑑於大量消費者通過智能電視或流媒體設備觀看Netflix內容。

“我們不需要這個，“薩蘭多斯先生説道，拒絕對Netflix有意收購流媒體中心Roku公司的報道置評。

致信 佩興斯·哈金，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月24日印刷版，標題為《廣告支持層級談判確認》。