Netflix與時間的廣告賽跑 - 《華爾街日報》

對於Netflix，可以這麼説——他們轉向時從不拖泥帶水。

在這家流媒體巨頭首次表態有意推出廣告支持服務層級後不到兩個月，Netflix正快速行動。《華爾街日報》本週稍早報道稱，該公司已開始與潛在合作伙伴洽談，領跑者是線上廣告巨頭谷歌和康卡斯特旗下的NBC環球。Netflix聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯週四在戛納國際創意節（廣告業年度最大盛會之一）露面時證實了這些談判。

與成熟的廣告業者合作將幫助Netflix輕鬆進入這個長期迴避的領域。這也是成本最低的入場方式，尤其相較於企業進軍新領域常用的自建或收購選項。內部培養必要的廣告專業知識和團隊需要時間，還要求Netflix從擁有自營流媒體平台的成熟媒體公司高薪挖人。更何況當前Netflix士氣低迷——該公司週四確認將實施兩個月內的第二輪裁員，本次約300人。

收購方式同樣耗時耗資，尤其對於需要將大部分現金流用於維持內容產出的公司而言。主營聯網電視數字廣告平台的The Trade Desk市值超過200億美元。Netflix過去也刻意避免重大收購，似乎傾向於維持現狀。薩蘭多斯先生近期公開駁斥了公司收購Roku的傳聞：“我們不需要。”

Netflix有充分的理由迅速進軍廣告業務。不斷加劇的通脹和全球經濟衰退的陰霾，對於一家試圖重啓用户增長、同時收費又高於其他流媒體服務的公司來説，是一個不利的背景。Evercore ISI上個月的調查發現，Netflix用户的滿意度在第二季度下降了7個百分點，降至2012年以來的最低水平。市場研究公司NPD Group週四公佈的最新電視切換研究結果顯示，成本從取消流媒體服務的第四大原因躍升至第二大原因。

Netflix聯席首席執行官裏德·黑斯廷斯和泰德·薩蘭多斯去年在艾倫公司太陽谷會議上。薩蘭多斯已證實，該公司正在與潛在的廣告合作伙伴洽談。圖片來源：Kevin Dietsch/Getty ImagesNetflix在流媒體領域仍佔據主導地位。美國銀行證券週四公佈的一項針對1200多名美國消費者的調查發現，79%的受訪者訂閲了該服務，遠高於所有其他公司。但這也意味着幾乎沒有優質用户可供挖掘，使得增長更加依賴於增加廣告支持的選項。

與此同時，Netflix股價仍維持在近五年來的最低水平附近，此前該公司4月份公佈的第一季度業績引發了殘酷的拋售。目前只有不到四分之一的分析師將Netflix評級為買入，許多人認為該股是“死錢”，除非該公司在廣告業務上取得進展，或扭轉近期用户下滑的趨勢。關於自建還是收購的爭論需要Netflix所沒有的充裕時間。

致信 丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月25日印刷版，標題為《Netflix尋求廣告業務新突破》。