工作室爭奪“超休閒”電子遊戲玩家，這是最新的手機娛樂潮流 - 《華爾街日報》

2022年6月市場上最熱門的電子遊戲並非奇幻動作冒險類，也不是擁有驚豔視覺效果的多人在線射擊遊戲。而是一款讓玩家在虛擬冰箱中填裝牛奶和各種雜貨的移動遊戲。

由Gybe Games開發、Rollic Games發行的《填滿冰箱》屬於"超休閒遊戲"類別。這類遊戲憑藉極簡玩法、重複性低風險任務、基礎畫面效果以及重度依賴廣告的商業模式，正日益流行。

用户無需指導就能在幾秒內上手。某些超休閒遊戲甚至不像傳統遊戲，而是順應ASMR視頻潮流，讓玩家塗虛擬指甲、捏虛擬氣泡膜或切割虛擬物品。

但隨着市場趨於飽和，加之技術變革使得廣告變現難度增加，這些應用背後的發行商和工作室正開始為歷來簡單的遊戲增添排行榜、多人模式和應用內購等複雜元素。3D內容開發平台Unity Technologies高級副總裁兼總經理克萊夫·唐尼表示：“超休閒遊戲仍處於萌芽階段，圍繞這種本質上單一遊戲循環的純粹概念還有巨大創新空間。開發者正在尋找為遊戲增加複雜性和挑戰性的新方式。”

過去兩年，超休閒遊戲的人氣激增。根據前身為App Annie的移動數據和分析公司Data.AI的數據，2021年超休閒遊戲的下載量從2020年的126億次和2019年的75.1億次增至156億次。

該領域的投資也在同步增長。上月被《俠盜獵車手》發行商Take-Two收購的《Words With Friends》發行商Zynga Inc.在2020年以約1.8億美元收購了Rollic 80%的股份，而Homa Games、Ace Games和Spyke Games等工作室在過去一年各自通過風投和私募股權公司領投的融資輪籌集了數百萬美元資金。

視頻遊戲市場數據公司Newzoo的管理顧問Jay Uppal表示，近期的資金注入給已經飽和的超休閒遊戲市場帶來了更大壓力。他説，超休閒遊戲開發速度快、成本低，工作室採用大量投放線上應用商店的策略來測試用户興趣，觀察哪些遊戲能引起共鳴。

“我們每月能在App Store上通過真實用户測試約800個不同原型，很快就能判斷遊戲是否有潛力，“高盛投資的法國超休閒遊戲開發商和發行商Voodoo SAS的首席執行官Alexandre Yazdi表示，“平均有兩個能成為爆款遊戲。”

Voodoo最受歡迎的超休閒遊戲之一《Deliver It 3D》的遊戲畫面。照片：Voodoo/Goofy Gamer遊戲公司爭奪玩家的圈地運動催生了克隆遊戲潮。開發者會定期抄襲其他工作室的成功遊戲概念，進行足夠調整以避免知識產權糾紛，然後以相似的名稱和描述上傳自己的版本。例如，被《填滿冰箱》吸引的玩家還會看到《冰箱填裝》《冰箱補貨》《冰箱整理》和《3D冰箱大師》等遊戲。遊戲行業高管表示，超休閒遊戲發行商還會在其他遊戲和TikTok等社交媒體平台上大量投放廣告來推廣遊戲，以獲取用户。

除了傳統的插頁廣告外，許多發行商還提供激勵廣告（通過觀看一定數量廣告換取遊戲獎勵）和試玩廣告（讓用户體驗所宣傳遊戲的演示版本）。

Newzoo分析師烏帕爾指出，用户爭奪戰迫使廣告商發揮創意。有些廣告展示的遊戲玩法與真實內容不符，或刻意表現玩家操作笨拙以激發競爭心理。例如美甲沙龍游戲《丙烯酸指甲》的廣告中，玩家將虛擬顧客的指甲剪到流血——儘管遊戲中實際上無法實現此操作。該遊戲開發商CrazyLabs未回應置評請求。

烏帕爾表示，超休閒遊戲的簡易性導致玩家體驗時長和留存率遠低於複雜遊戲。這意味着發行商歷來依賴持續的新用户流入，通過廣告收入實現盈利，從而形成了"不惜一切獲取新用户"的行業文化。

這一趨勢似乎正轉向有利於專注於留住現有玩家的策略，工作室希望這將緩解無休止的用户獲取活動帶來的成本壓力，並使收入來源多樣化，不再僅依賴廣告。

Yazdi先生表示，Voodoo開始開發更多提供應用內購買的遊戲，讓用户贏得現金或加密貨幣，並通過長期目標和任務挑戰他們。他補充説，這樣做的目的是讓他們保持興趣，而不是促使他們快速嘗試其他各種遊戲。

“填滿冰箱”遊戲只需玩家將盡可能多的物品堆疊到冰箱隔間中。圖片來源：Gybe Games/Rollic Games蘋果公司2021年對其操作系統隱私政策的更新，使得包括Snap Inc.和Meta Platforms公司在內的企業更難收集數據來確定向哪些用户展示哪些廣告，這進一步促使Voodoo開發更多能夠通過應用內購買（而非僅依賴廣告）產生部分收入的遊戲，他補充道。

與此同時，Rollic公司聯合創始人兼首席執行官Burak Vardal表示，該公司正在為其最受歡迎的一些遊戲更新更多層次的玩法，以保持玩家的投入。

例如，“高跟鞋”遊戲挑戰玩家讓模特穿着令人眩暈的高跟鞋走在T台上，同時收集寶石和躲避障礙物，現在還為玩家提供了為他們的虛擬形象領養寵物的機會。Vardal先生表示，Rollic還開始在其他遊戲中添加在線排行榜，讓玩家即時相互競爭，以提高遊戲玩法的刺激性。

“如果兩年前你提議在超休閒遊戲中加入這個功能，[行業人士]會嘲笑你，”他説。“但我們做到了，而且效果非常好。”

更正與補充説明

《填滿冰箱》由Gybe Games開發，Rollic Games發行。本文早期版本錯誤地將該遊戲歸為Rollic的創作。（已於7月21日更正）

聯繫作者凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年6月28日印刷版，標題為《遊戲工作室爭奪“超休閒”遊戲玩家》。