NFT.NYC營銷人士對元宇宙品牌建設持樂觀態度 - 《華爾街日報》

加密貨幣和非同質化代幣(NFT)的暴跌成為上週為期四天的NFT.NYC活動上的熱門話題，該活動聚焦於這類虛擬飾品。

與會者和高管們湧向紐約各地的講座和派對，其中一些活動邀請了像煙鬼組合(Chainsmokers)和麥當娜(Madonna)這樣的音樂表演。部分活動在遊艇上舉行，與上週的戛納國際創意節(Cannes Lions International Festival of Creativity)頗為相似。

營銷人員對NFT的熱情似乎毫不動搖。加密貨幣價格下跌——自去年11月以來估計縮水了2萬億美元——NFT的高價熱潮也已消退。大多數NFT是用加密貨幣購買的。隨着加密貨幣市場的低迷，這些數字藏品的價值也隨之縮水。

Doodles首席執行官朱利安·奧爾金(Julian Holguin)表示，一些公司可能會因此倒閉，但這個行業正在經歷一個必要的成熟過程。Doodles是由1萬枚NFT組成的系列藏品。

在上週NFT.NYC大會期間，一個充氣人偶在為"無聊猿遊艇俱樂部"(Bored Ape Yacht Club)的NFT做宣傳。圖片來源：Milo Hess/Zuma Press他説：“歸根結底……我認為你會看到很多傑出的用例，來自那些將這些項目視為終身事業和真正企業的人——而不僅僅是快速獲取資本的手段。未來是非常光明的。”

包括三星電子公司、虛擬世界平台The Sandbox以及派拉蒙全球旗下尼克兒童頻道在內的企業，上週在會議期間舉辦活動，展示了NFT、元宇宙和Web3的未來。

許多NFT購買者希望能在元宇宙中使用他們的數字收藏品，元宇宙是描述虛擬世界的術語。Web3是建立在區塊鏈上的一種去中心化互聯網形式，與支撐加密貨幣的技術相同。

廣告代理公司Mekanism（近期被營銷控股公司Plus Company收購）的社會策略總監傑夫·麥克唐納表示，許多參加NFT.NYC的企業談到，客户如何能從創建NFT並進入元宇宙的品牌中獲益。

“他們展示了現實案例，説明如果你是一個忠實客户，或者早期購買我們的產品，你將獲得收益，無論是財務上的還是炫耀的資本，”他説。

古馳和三星等公司一直在爭先恐後地創建NFT或在元宇宙中設立土地，以吸引年輕消費者，刷新品牌形象並創造新的收入來源。

許多NFT項目正從虛擬的短暫性轉向持久性，制定了長達數年的產品路線圖，並計劃擴展到數字藝術收藏品之外。

例如，Doodles宣佈已聘請説唱歌手法瑞爾·威廉姆斯擔任其新任首席品牌官。作為任命的一部分，威廉姆斯將為Doodles社區執行製作一張專輯。

“品牌合作是我們發展路線圖中非常重要的一部分，因為它能帶來新的受眾羣體，在某些情況下甚至可能讓我們的產品變得更好，”上月剛從《公告牌》雜誌總裁職位加入Doodles公司的霍爾金先生表示。

另一個NFT社區Cool Cats集團在會議外打造了快閃沉浸式體驗，讓NFT持有者和未接觸者都能獲取積分併購買徽章、毛絨玩具和服裝等商品。隨着公司從NFT收藏擴展到其他項目，他們希望增加人們體驗品牌的途徑。

“我們希望能達到這樣的境界——無論是毛絨玩具、塑料玩偶、動畫劇集還是遊戲，都能提供眾多具有包容性和親和力的觸點，”Cool Cats聯合創始人埃文·盧扎表示。

就連利用懷舊情懷的NFT項目也亮相會議，暗示着那些已擁有忠實粉絲基礎的品牌可能如何進軍Web3領域。

典型例子是2000年代初風靡的寵物收集遊戲尼奧寵物，它已擴展出全新體驗"尼奧寵物元宇宙"，在贈送貼紙和毛絨玩具的同時，也預演了這個虛擬世界的樣貌與體驗。

卡爾林·韋斯特代理公司（尼奧寵物官方授權合作伙伴，母公司為JumpStart遊戲公司）創始人兼首席執行官卡爾林·韋斯特指出，擁有現有粉絲基礎的品牌應將Web3視為可拓展的新內容形式。

“品牌重塑自我非常重要，”韋斯特女士強調，“不應改變角色形象，而應轉換平台、創新故事、拓展敍事維度。”

同樣在懷舊類別中，尼克兒童頻道將於7月推出一個NFT項目，以每張50美元的價格出售該頻道1萬個角色頭像——包括《淘氣小兵兵》、《嘿！阿諾德》等劇集角色。Recur Forever Inc.（一家NFT收藏品平台）的首席執行官兼聯合創始人扎克·布魯赫表示，這是尼克兒童頻道與粉絲互動並引入新型敍事方式的另一種方式。

布魯赫先生説：“人們將開始認識到，NFT是一種極佳的社羣工具，也是與觀眾建立互動體驗的絕佳方式。”

三星電子美國公司首席營銷官米歇爾·克羅森-馬託斯在上週的NFT.NYC大會上。圖片來源：Ann-Sophie Fjello-Jensen/Associated Press三星電子美國公司首席營銷官米歇爾·克羅森-馬託斯表示，無論營銷人員是開發NFT項目還是進入元宇宙，他們都必須變得更加靈活，並考慮遊戲化策略，以獲得消費者的信任和忠誠度。

克羅森-馬託斯女士説：“營銷人員需要學習如何遊戲，如何設計遊戲，如何真正把握當下，在遇到挑戰時能夠靈活調整，如果有些事情可以做得更好，而目前並不存在這樣的方式。”

三星公司表示，本月在聊天初創公司Discord Inc.上創建了一個服務器，並在12小時內吸引了超過10萬名成員。今年1月，這家電子巨頭在元宇宙平台Decentraland上創建了一個名為Samsung 837X的虛擬世界。

Mekanism的麥克唐納先生評論道，品牌在創建NFT或元宇宙項目之前，最好先建立一個社區。

“那些理解社區核心價值的品牌，它們會堅持到底，”麥克唐納先生説。“它們將是那些仍然能看到成功的品牌。”

聯繫安-瑪麗·阿爾坎塔拉，郵箱：[email protected]