Pinterest向新夥伴支付費用 - 《華爾街日報》

谷歌的比爾·雷迪將成為Pinterest的新任CEO。圖片來源：丹尼爾·阿克/彭博新聞Pinterest的核心理念本應聚焦於用户探索之旅，但實際願意在此過程中花錢的用户卻寥寥無幾。

這一困境促使該社交平台高層發生變動。Pinterest週二宣佈，將任命Alphabet旗下谷歌的比爾·雷迪接替本·西爾伯曼出任首席執行官。聯合創始人西爾伯曼在執掌公司十餘年後，將轉任董事會新設的執行主席職位。

Pinterest近期用户與收購邀約雙雙流失，過去一年市值蒸發近四分之三。新任領導者難以立即扭轉這一局面。雷迪在領英檔案中顯示其谷歌現任職務為"商業、支付與下十億用户業務總裁"。要重整擁有4.33億用户的Pinterest，他需要調動全部專業技能甚至更多。

該公司長期將用户自帶購物意圖視為超越其他社交平台的核心優勢，其理想狀態是：隨着電商業務發展，Pinterest用户將經歷"從靈感激發到購買"的完整旅程，不僅瀏覽內容更會進行消費。

進展一直緩慢。截至第一季度，Pinterest全球每用户平均收入僅為1.33美元，即便在貢獻其80%以上收入的富裕市場——美國和加拿大，這一數字也不到5美元。相比之下，Meta Platforms旗下Facebook同期在該地區每用户創收超過48美元。

儘管將購物列為2022年關鍵戰略重點，Pinterest在18頁的第一季度股東信中僅用兩段文字描述該業務進展。迄今為止，其表述在細節上始終含糊其辭，僅提及"使用購物功能的Pinner數量同比增加"，但增幅與基數均未明確。

從歷史來看，Pinterest存在兩大核心問題。首先用户羣體狹窄：雖然平台正逐步擴大Z世代年輕用户基礎，但其傳統受眾始終以女性尤其是母親羣體為主。其次，公司始終未能解決大部分用户的變現難題。

去年秋天曾短暫出現收購希望提振市場情緒。《華爾街日報》10月報道稱，PayPal正就收購Pinterest進行初期談判，可能打造所謂的"超級應用"——既能為該社交平台帶來更廣泛用户羣，也能使其在整個購物生態中扮演更重要角色。這筆潛在超400億美元的收購價雖較當時市值略有溢價，但較去年初逾550億美元的峯值已相去甚遠。

這段經歷可能讓Pinterest意識到，其最大潛力掌握在他人手中。裏迪先生的領導經驗，包括在PayPal擔任高管職位，是次優選擇。

“實際上，比爾將成為比我更適合領導公司進入下一階段的CEO，“西爾伯曼先生告訴《華爾街日報》。

投資者應該希望如此。

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