舉辦貿易展會的公司Advertising Week被活動承辦公司收購 - 《華爾街日報》

廣告周的聯合創始人馬特·謝克納（左）和蘭斯·皮勒爾斯多夫。兩人均獲得未公開的激勵措施，將至少留任至2026年。圖片來源：廣告周諮詢公司Stillwell Partners LLC已將廣告周出售給B2B活動運營商Emerald Holding Inc.。廣告周是一家為營銷、媒體和技術專業人士提供行業展會及教育服務的公司。

Stillwell於2004年創立廣告周，最初是紐約的年度活動，後發展為每年包含數百場專題討論和演講，常反映營銷與廣告行業的變革，以及業內眾多企業舉辦的社交活動。

廣告周發言人表示，該活動已擴展至倫敦、東京、悉尼、墨西哥城和約翰內斯堡，每年吸引10萬參會者和3000名演講者參與展會。

Emerald公司總裁兼首席執行官埃爾韋·塞德基稱，此次收購為現金交易，廣告周管理層獲得未公開的留任激勵，至少任職至2026年。他拒絕透露具體細節。

廣告周聯合創始人蘭斯·皮勒爾斯多夫近期接任首席執行官，另一位聯合創始人馬特·謝克納轉任董事長，二人均向塞德基彙報。廣告周總裁露絲·莫蒂默也將繼續留任。

謝克納先生表示，此次收購將使廣告周得以擴大在非洲和東亞的影響力，並在歐洲建立第二個據點。

據發言人透露，廣告周2019年營收達1600萬美元，之後在2020年全面轉為虛擬活動。2020年收入驟降至800萬美元，去年回升至1300萬美元。但該公司自去年10月重啓線下活動，發言人補充稱今年有望超越疫情前的總收入水平。

“對我來説，廣告周成功的定義是十年、十五年後它是否依然存在。“謝克納先生説，“歸根結底，人們渴望面對面交流。”

謝克納指出，企業贊助是廣告周的主要收入來源，但公司計劃通過加大對內容製作和專業發展平台AWLearn等數字訂閲產品的投資，來補充線下活動業務。

謝克納透露，在翡翠公司首席財務官大衞·多夫數月前接洽前，他已考慮出售事宜多年。多夫曾在廣告控股公司MDC Partners（現Stagwell營銷集團）擔任12年財務總監期間與謝克納相識。

翡翠控股去年報收1.45億美元，預計今年將突破3億美元。該公司2017年在紐交所上市，但股價已跌破發行價的80%，主要跌幅始於2020年初疫情導致全球線下活動停擺之後。

過去幾個月，該公司收購了以大麻和婚禮為主題的會展企業，旨在進軍新領域併為其旗下多個品牌整合人力資源、財務和IT服務。塞德基先生表示，公司還開始自主策劃線上線下活動，例如Web3峯會"D2去中心化解析"和線上心理健康會議"Mentera”。

他表示，Emerald將通過併購持續擴張，同時嘗試轉型為多媒體服務和技術工具提供商，以增強會展活動中的人際連接。

“我們過去從事的業務——租賃大型場地、分租給多家公司並儘可能吸引人流——這種模式未來真的難以為繼。“他説道。

不過出售廣告周業務後，Stillwell Partners並未成為空殼公司：它仍繼續承辦"內森國際吃熱狗大賽"這一美國獨立日傳統賽事。

致信 帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]