Snapchat母公司推出月度訂閲計劃 - 《華爾街日報》

Snap公司 正在推出一項訂閲計劃，通過月費解鎖Snapchat 應用上的獨家功能，成為最新一家尋求廣告以外收入的社交媒體平台。

這項名為Snapchat+的計劃每月收費3.99美元，用户將獲得該公司所稱的獨家、實驗性和預發佈功能，例如顯示有多少朋友對發佈的故事感興趣的指標。Snap表示，這些功能將隨着時間的推移而發展，其中一些最終將向更廣泛的用户羣開放。

該公司表示：‘我們期待通過這一初步嘗試瞭解市場對Snapchat+的需求，同時探索這些新的貨幣化機會。’

Snapchat運營着一個每日活躍用户超過3億的即時通訊平台。拓展新的收入來源可以減少其對廣告的依賴。圖片來源：PATRICK T. FALLON/法新社/蓋蒂圖片社此前，推特公司和Meta Platforms旗下的Facebook近年來也推出了類似的訂閲計劃，通過提供額外功能從最熱情的用户身上獲利。

Snapchat運營着一個每日活躍用户超過3億的即時通訊平台，用户可以與他人交換照片和短視頻。

與其他社交媒體公司一樣，它正在應對諸多挑戰，例如蘋果公司的隱私政策變更使得精準廣告投放更加困難，以及烏克蘭戰爭導致部分廣告商暫停了營銷活動。

儘管尚處早期階段，拓展新收入來源有望降低該公司對廣告業務的依賴。

此前Snap已發佈預警稱，由於宏觀經濟逆風，第二季度營收與利潤將低於先前預期——華爾街將此視為數字廣告市場的凶兆。該公司還表示將放緩招聘和支出節奏。

Snap當時指出，第二季度營收增速將不及4月預測的20%至25%，經調整後的營業利潤也將低於預期。

5月發佈預警後股價暴跌超40%。近期股價徘徊在13.75美元左右，年內累計跌幅逾70%。

Snapchat+首發將在美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯和阿聯酋上線，未來將逐步擴展至更多國家。

推特旗下訂閲服務Twitter Blue每月收費2.99美元，提供推文撤回、移動端應用圖標自定義等功能。特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克（已同意以440億美元收購推特）對該服務提出了個人建議，包括為用户去除廣告、降低訂閲價格以及為付費用户提供認證標識。

出現在2022年6月30日的印刷版中，標題為’Snap推出月度訂閲計劃’。