《壯志凌雲》票房表現優異——華爾街日報

湯姆·克魯斯本月早些時候在首爾走紅毯。上週末《壯志凌雲：獨行俠》全球票房突破10億美元。圖片來源：Chung Sung-Jun/Getty Images年近六旬的湯姆·克魯斯在一個關鍵領域成功擊敗了超級英雄甚至詹姆斯·邦德：留住觀眾。

克魯斯的《壯志凌雲：獨行俠》上週末全球票房突破10億美元——這是疫情暴發以來第二部達到這一里程碑的院線電影。根據Box Office Mojo的數據，該片票房走勢穩健，上映前五週北美票房平均周跌幅僅29%。而最近五部超級英雄漫畫改編電影的同期平均周跌幅達46%，去年11月上映的丹尼爾·克雷格版007謝幕之作《無暇赴死》前五週平均周跌幅為40%。

作為36年前冷戰題材經典《壯志凌雲》的續集，這部新作能取得如此成功絕非必然。但該片似乎成功吸引了除漫畫改編電影觀眾之外的更廣泛人羣。連鎖影院Cinemark首席財務官梅麗莎·托馬斯本月早些時候在投資者會議上表示：“觀看《獨行俠》的觀眾中，超25%在過去一年未光顧過我們影院，其中超30%年齡在55歲以上。”

這樣的成功對派拉蒙全球而言也是一次重大勝利，其同名製片廠自2014年《變形金剛4：絕跡重生》後便再未產出過10億美元票房的爆款。這也印證了該公司對其最新大片流媒體化前景的獨特決策——派拉蒙一直遵循45天影院獨家窗口期，之後才將影片移至Paramount+流媒體平台。但公司從一開始就堅持讓《壯志凌雲2：獨行俠》延長未明確時限的院線放映週期。

此舉讓派拉蒙實現了雙贏：既獲得超高票房收益，又為流媒體平台儲備了重磅內容。競爭對手亦應引以為鑑。在追逐流媒體熱潮的過程中，許多好萊塢片廠已縮短院線窗口期，將優質內容快速輸送給自家流媒體服務。迪士尼在2020年底重組了整個公司架構，宣佈將包括Disney+在內的直面消費者平台作為新的"核心重點"。

但投資者近期對流媒體經濟模式漸失信心，尤其在網飛遭遇增長瓶頸後。各大片廠對流媒體的過度關注可能讓觀眾形成了"只需靜待縮短的院線窗口期結束"的消費習慣。迪士尼本月上映的《光年正傳》是疫情以來皮克斯首部登陸院線的作品，此前三部作品均直接上線Disney+。據行業追蹤網站The Numbers數據顯示，該片市場表現相對低迷，上映前兩週北美票房不足《玩具總動員》系列前兩作同期成績的一半。

即便是湯姆·克魯斯也無法擊落的一個問題，是電影行業對日益減少的大片資源越來越依賴。根據Box Office Mojo的數據，儘管《壯志凌雲：獨行俠》取得了巨大成功，但今年迄今為止的國內票房仍比疫情前三年同期57億美元的平均水平低37%。

這正推動着像Cinemark和AMC娛樂這樣的連鎖影院發展業務，展示如音樂會、戲劇和電子競技賽事等替代內容。Cinemark在5月的最新季度電話會議上表示，3月份由K-pop現象級團體BTS進行的一場直播音樂會在僅兩場演出中就創造了3300萬美元的票房收入——比上週末《壯志凌雲》最新一部的全部票房還要多。即便是獨行俠最終也不得不面對現實。

寫信給丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

刊登於2022年6月30日的印刷版，標題為“《壯志凌雲》在影院表現優異”。