黑人擁有的媒體企業瞄準大型收購目標，包括Bustle母公司——華爾街日報

Group Black聯合創始人特拉維斯·蒙塔克去年在紐約布魯克林的一場活動上發言。圖片來源：Getty Images for BlogHer據知情人士透露，致力於投資和發展黑人擁有的媒體公司的Group Black正在數字媒體領域尋求重大潛在收購。

該公司由黑人企業家特拉維斯·蒙塔克、裏奇柳·丹尼斯和博寧·博夫於去年聯合創立，據部分知情人士稱，目前正洽談收購Bustle母公司BDG Media Inc.的大部分或全部股權，雙方在討論交易融資方案。知情人士表示，Group Black還在探索其他潛在交易，包括收購Vice Media。

Group Black自稱是一個媒體聯盟和加速器，其成立之際正值廣告行業開始面臨增加在少數族裔擁有的媒體上投放廣告支出的呼聲。蒙塔克表示，其主要目標之一是擴大黑人擁有的媒體規模，包括通過收購現有高知名度媒體品牌，增加多元文化的聲音和影響力。

Group Black聯合創始人之一里奇柳·丹尼斯創立了美容品牌SheaMoisture及其母公司Sundial Brands，並於2017年將其出售給聯合利華。照片：Paras Griffin/Getty Images for ESSENCEGroup Black幫助廣告商從其成員公司購買廣告，這些成員包括Essence雜誌的出版商Essence Communications Inc.（丹尼斯先生於2018年從時代公司收購）、專注於數字消息和帖子貼紙及GIF的Holler Technologies Inc.（蒙塔克先生創立）、電子競技初創公司PlayVS，以及娛樂新聞網站Shade Room LLC和Baller Alert Inc。據一位女發言人表示，該集團已發展到約200家公司。

Group Black表示並不擁有這些成員公司，但在廣告承諾等事務上與它們合作。

據一位女發言人透露，該公司已吸引來自寶潔公司等企業以及廣告控股公司WPP、電通和Interpublic Group of Cos的約5億美元廣告支出承諾。

熟悉討論情況的人士表示，Group Black與BDG的談判處於初步階段，可能會破裂。該公司首席執行官兼聯合創始人蒙塔克先生表示，摩根大通公司和Lazard Ltd.正在為Group Black提供併購和融資方面的建議。他拒絕就公司是否已為潛在的媒體交易獲得資金置評。

據研究公司PitchBook Data的數據，除Bustle外，還擁有W和Gawker等出版物的非上市公司BDG在2019年的估值超過3億美元。一位知情人士表示，該公司2021年的收入約為1.4億美元。

Group Black聯合創始人博寧·博夫是一位營銷高管和作家。照片：約翰·西尤利/品牌無界提供BDG和Vice Media去年都曾表示計劃通過與特殊目的收購公司（SPAC）合併上市，但SPAC市場此後已經降温。數字媒體同行BuzzFeed Inc.在12月通過SPAC交易上市，自那以來已經損失了約85%的市值。

Vice Media這家曾經估值57億美元，並吸引了從華特迪士尼公司到HBO等媒體公司投資和合作的媒體公司，據《華爾街日報》看到的文件顯示，近幾個月來一直在尋求出售。

《The Information》在4月報道稱，Vice已聘請財務顧問探索出售其工作室業務。CNBC後來報道稱，Vice正在尋求整體或分拆出售。

麥迪遜大道對黑人擁有的媒體廣告庫存的需求激增。根據廣告買家的説法，2020年警察殺害喬治·弗洛伊德的事件再次呼籲美國公司採取更多行動解決種族不平等問題，許多公司已開始將更多廣告預算轉向少數族裔擁有的媒體。

2021年5月，全球最大廣告公司之一的羣邑集團(GroupM)呼籲其客户將至少2%的廣告預算投向多元主體持有的媒體。羣邑表示，包括歐萊雅、塔吉特和優步在內的約20家客户已承諾響應這一倡議。

麥當勞公司去年宣佈，到2024年其面向黑人持有媒體的廣告投放比例將從當時宣稱的2%提升至全國廣告預算的5%。目前該快餐巨頭正面臨黑人媒體大亨拜倫·艾倫的訴訟，指控其歧視黑人持有的媒體公司。

“當前黑人持有的媒體資金嚴重不足，“蒙塔克表示，“我們相信，讓多元聲音講述日常所見的故事對世界有益。”

“從商業角度看，我們正見證世界對此的強烈反響。”

Group Black去年成立時，丹尼斯先生表示公司旨在打破媒體行業的排他性壁壘。這位1980年代為逃離利比里亞內戰移居美國的企業家，曾創立美容品牌SheaMoisture及其母公司Sundial Brands，並於2017年將公司出售給聯合利華。

丹尼斯、蒙塔克和營銷專家兼作家鮑三位共同持有公司多數股權。Group Black的投資方還包括出版集團Ziff Davis（今年四月以1,500萬美元投資並達成內容合作）以及紐約風投公司H/L Ventures。

寫信給Alexandra Bruell，郵箱：[email protected]，Keach Hagey，郵箱：[email protected]，以及Suzanne Vranica，郵箱：[email protected]

刊登於2022年7月1日的印刷版，標題為“黑人擁有的媒體企業尋求交易”。