《華爾街日報》：貓王傳記片只是"國王"內容熱潮的開端

埃爾維斯·普雷斯利（貓王）的遺產管理方正押注於新一代對這位搖滾之王的熾熱愛慕。

巴茲·魯爾曼執導的萬眾期待的電影《貓王》上週末登頂票房冠軍，主演奧斯汀·巴特勒對這位魅力搖滾巨星的演繹贏得廣泛讚譽。幕後，這位已故45年的歌手商業版圖的守護者們正試圖抓住這一時機。他們正加強對貓王形象的控制，並將貓王內容擴展到兒童讀物、新的Netflix劇集以及一個專門致力於讓新一代認識他的完整流媒體頻道。

“這應該是埃爾維斯·普雷斯利有史以來最好的一年，我們認為這種勢頭只會持續下去，”Authentic Brands Group LLC的首席執行官傑米·索爾特表示。

作為貓王授權權的控股所有者，ABG在2013年以約1.45億美元的價格從CORE Media Group手中收購了這一品牌，該交易還包括與拳擊手穆罕默德·阿里相關的權利。據該公司稱，自那時起，貓王的年收入已增長至約8000萬美元，包括田納西州孟菲斯市格雷斯蘭莊園的運營。公司官員表示，增長戰略的重點是將年輕觀眾吸引到貓王的粉絲羣體中。

“僅僅通過賣給你一件T恤、一件運動衫或一雙新鞋是很難做到這一點的，”索爾特先生説。“唯一能讓年輕一代瞭解貓王的方法就是向他們展示埃爾維斯·普雷斯利是誰。”

一名粉絲在田納西州孟菲斯的雅園莊園內，於埃爾維斯·普雷斯利與父母和祖母合葬處自拍。圖片來源：法新社/蓋蒂圖片社華納兄弟影業的《貓王》上週登陸院線，以3120萬美元票房登頂週末票房榜，略高於勢頭強勁的《壯志凌雲2：獨行俠》的2960萬美元。市場研究公司CinemaScore調查顯示，觀眾平均給予該片A-評分。但觀影羣體年齡偏大，超60%為女性觀眾，60%年齡在35歲以上。

ABG公司未透露該片授權具體收益，但通過貓王姓名肖像授權、歌曲出版權及獨家商品銷售權獲得利潤。

其音樂作品也正為新一代樂迷重新演繹：電影原聲帶中，Tame Impala將貓王《現實邊緣》混音成迷幻風格；Doja Cat演唱的《維加斯》則融合了藍調歌手"大媽媽"桑頓的唱段——她早在1952年就錄製了《獵犬》而非貓王的經典版本。

儘管貓王生前極負盛名，1977年去世後其遺產卻陷入財務危機，估值僅約500萬美元且負債累累。前妻普瑞希拉·普雷斯利出面成立貓王企業公司管理資產，通過開放雅園故居等舉措增加收益。其女麗莎·瑪麗·普雷斯利1993年25歲時繼承了遺產。

“貓王埃爾維斯·普雷斯利始終是酷的代名詞，”普莉西拉·普雷斯利在接受採訪時表示，“我認為關鍵在於讓他的形象以真實面貌持續出現在公眾視野中——通過精選優質項目、合作合適人選、推出正版周邊商品和授權合作來實現。”

上週，開發流媒體頻道與內容的Cinedigm公司宣佈，已在多個流媒體平台上線貓王主題頻道。該頻道不僅收錄了貓王主演的電影和特輯，還包括他生前最愛的影視作品，如約翰·韋恩主演的電影和《貝弗利山人》等劇集。網飛公司也計劃於今年晚些時候推出動畫劇集《特工之王》，劇中貓王將擁有政府秘密特工的雙重身份。

2020年，拉斯維加斯恩賜婚禮教堂內，貓王模仿者兼經營者布倫丹·保羅正在為法國情侶的"承諾儀式"獻唱。圖片來源：Mario Tama/Getty Images與此同時，曾被視為貓王第二故鄉的拉斯維加斯市，正因ABG公司的另一舉措而震動。今年5月，該公司向當地提供貓王主題婚禮服務的教堂發出禁止令，教堂經營者紛紛表示措手不及。

收到函件的維加斯婚禮公司市場總監莎拉·萊斯特指出，此舉明顯是借電影上映引發的關注度順勢而為。“這完全是本末倒置，如果沒有拉斯維加斯，這部電影甚至貓王品牌根本不可能存在——正是我們讓他的傳奇得以延續。”萊斯特女士表示，“儘管他的精神家園是雅園，但如果你問20歲的年輕人’貓王來自哪裏’，他們十有八九會回答拉斯維加斯。”

據該公司稱，ABG已向教堂提供每年500美元的許可費，以維持貓王主題婚禮的舉辦，並對貓王的形象呈現提出要求，例如確保扮演貓王的演員佩戴相同的太陽鏡，併發放經貓王遺產管理方批准的婚禮證書。ABG表示從未打算停止貓王主題婚禮。

萊斯特女士表示，雖然協議尚未最終確定，但該費用是合理的，有助於維持拉斯維加斯的貓王主題婚禮。

致信 凱瑟琳·塞爾，郵箱：[email protected]