墮胎服務提供方及倡導團體在推廣服務時面臨新的法律障礙——《華爾街日報》

最高法院推翻羅訴韋德案的裁決，為宣傳墮胎服務或提供相關信息的組織創造了一個法律風險叢生的環境。

一些專家表示，各州現有及擬議中的法律大雜燴幾乎註定會引發一系列法律戰，可能讓廣告主和發佈方都陷入困境。

與墮胎相關的廣告主最擔心的是，禁止各類墮胎程序的州與未禁止的州之間存在法律灰色地帶。當禁止墮胎的州還制定了相關法律，允許起訴幫助居民在其他地方獲得此類服務或鼓勵此類訴訟的個人或組織時，情況尤其如此。

“將會出現大量出於政治動機的訴訟，“專攻廣告法的Davis+Gilbert LLP律師事務所合夥人加里·基貝爾説。“對於營銷和廣告行業來説，不幸的挑戰是，如果你在非法的地方宣傳非法的事情，那是有風險的。”

提供墮胎藥信息但不銷售該藥品的Plan C組織，其廣告能力可能會受到州級反墮胎法的限制。圖片來源：evelyn hockstein/Reuters基貝爾表示，例如，如果科羅拉多州的一個組織針對德克薩斯州居民投放有關合法墮胎服務的定向廣告，理論上該組織和廣告發布方都可能根據德克薩斯州參議院第8號法案被起訴協助和教唆墮胎。該法律禁止懷孕約六週後的墮胎，並允許公民對墮胎服務提供者提起民事訴訟以執行該法律。

部分機構已縮減了營銷活動。

美國女性健康公司戰略傳播主管Stacey Kawakami表示：“為保險起見，自最高法院裁決公佈後，我們未在限制州進行任何付費廣告投放。“該公司以非營利組織Carafem名義運營墮胎和避孕服務。

同樣，非營利組織"自主決定權"正密切關注各州法律，評估其對廣告投放的影響。該組織通過谷歌搜索廣告推廣名為"墮胎服務查詢"的工具，幫助人們尋找服務提供商。

“我們致力於盡一切可能向全國民眾持續推廣這項工具，“該組織數字與教育副總裁Jennifer Johnsen表示，“目前處於’邊走邊看’的階段。”

對墮胎權益組織而言，這種緊張局勢恰逢消費者關注度激增之時。

Johnsen女士指出，自5月2日Politico網站泄露最高法院意見書草案以來，“墮胎服務查詢"訪問量增長逾十倍。

Plan C組織聯合創始人兼聯席主任Elisa Wells透露，該組織官網日均訪問量從去年德州法案通過前的500次，激增至上月最高法院裁決公佈當天的20.9萬次。該組織由非營利機構全美女性健康網絡提供財政支持，專門提供獲取所謂"墮胎藥"的信息。

米索前列醇，一種墮胎藥。圖片來源：維克多·R·卡瓦諾/美聯社部分組織仍堅持傳播他們的主張。

“C計劃"組織準備在剛禁止墮胎的某個州開展一系列廣告牌和廣播宣傳活動。

談及可能面臨的訴訟，威爾斯女士表示：“我們願意挑戰這一界限，而不是因為擔心可能發生訴訟就停止提供信息。“但她表示，由於責任擔憂，協助"C計劃"組織活動的當地企業可能不得不保持匿名。

運營Hey Jane平台、直接向消費者提供墮胎藥物及相關服務的Possible Health公司聯合創始人兼增長與營銷主管加比·伊扎拉表示，公司將繼續每月花費數萬美元投放谷歌搜索廣告。

伊扎拉女士説：“考慮到只有四分之一的人知道藥物流產的存在，我們未來幾個月戰略的重要部分是提高人們對藥物流產和遠程醫療流產的認識。”

與此同時，Hey Jane僅在谷歌上投放廣告，目前將其目標受眾限制在其開展業務的六個州的居民，這些州允許遠程開具和分發墮胎藥：加利福尼亞州、科羅拉多州、伊利諾伊州、新墨西哥州、紐約州和華盛頓州。

多個組織還表示，最近幾周，數字廣告平台更有可能拒絕包含"墮胎"和"懷孕"等字眼的付費帖子和自然帖子。

川上女士分享了兩篇被Instagram審查的Carafem帖子：一篇是在貓咪視頻上疊加文字解釋藥物流產原理，另一篇寫着"多次墮胎沒關係”。她表示，直到Carafem向Instagram母公司Meta Platforms Inc.投訴後，這些內容才得以恢復。

Plan C社交媒體總監瑪莎·迪米特拉圖也展示了多篇被Facebook和Instagram以"推廣…不安全物質銷售或使用"為由拒絕的帖文及廣告。

Meta發言人回應稱，部分被拒廣告未取得處方藥推廣資質證明，或未通過社會政治議題廣告的預審要求，但拒絕進一步説明。

川上女士指出，TikTok是Carafem數字營銷最成功的平台。他們與一位人類學網紅合作的墮胎藥使用演示視頻，自然流量觀看量超230萬次。

但TikTok將墮胎服務列為"不適宜商業內容”，禁止所有相關廣告投放。

“未來這類廣告的投放空間可能會越來越小，“戴維斯吉爾伯特律師事務所的基貝爾律師表示。

聯繫記者帕特里克·科菲[email protected]

更正聲明Plan C接受非營利組織全美女性健康聯盟的財務贊助。本文早期版本誤稱其受該組織資助。另有一家因責任顧慮要求匿名的本地企業曾協助Plan策劃廣告活動，前版錯誤將其描述為廣告代理商。（2023年7月7日更正）