Gap首席執行官Sonia Syngal將卸任 - 《華爾街日報》

蓋璞公司在美國各地都有分店圖片來源：大衞·保羅·莫里斯/彭博新聞蓋璞公司在首席執行官索尼婭·辛格爾上任兩年多後將其撤換，她成為又一位未能幫助這家休閒服裝公司重新贏得美國消費者青睞的領導者。

這家服裝零售商周一表示，其執行董事長鮑勃·馬丁（前沃爾瑪公司高管）將立即擔任臨時首席執行官，同時公司正在尋找永久繼任者。該公司還表示，已聘請沃爾瑪前高管奧拉西奧·巴貝託接任Old Navy連鎖品牌的首席執行官。蓋璞稱辛格爾女士也已辭去公司董事會職務。

此次領導層變動發生在旗艦品牌蓋璞多年銷售低迷之後，而最近Old Navy連鎖店（佔公司收入一半以上）也出現了問題。

Old Navy去年夏天推出全尺碼系列以提升服裝包容性，但這一努力適得其反，導致該連鎖店積壓了大量極小和極大尺碼，而最受歡迎的中等尺碼卻供應不足。5月，公司在公佈令人失望的收益後表示將縮減該戰略。

Old Navy曾試圖通過提供全尺碼和統一價格的多樣化款式，重新定義包容性尺碼標準。圖片來源：Noam Galai/Getty Images對大型零售商而言，這是動盪的時期。疫情期間，它們既要竭力滿足激增的需求，又要應對供應鏈混亂。隨着消費者支出轉向，分析師指出Gap與塔吉特、沃爾瑪和梅西百貨等連鎖企業一樣，正面臨庫存積壓問題。

Bed Bath & Beyond公司近期在銷售額持續下滑後撤換了首席執行官。5月，Under Armour公司宣佈其CEO在任職兩年後卸任。百貨連鎖企業Kohl’s集團則遭到激進投資者抨擊，並試圖通過談判出售來解決問題，但最終談判破裂。

旗下擁有Banana Republic和Athleta的Gap集團週一警告稱，預計第二季度調整後利潤率將為零或負值，銷售額也將低於去年同期。該公司表示，為優化產品結構採取了更激進的措施，導致最近一個季度折扣力度加大。

這家舊金山公司的股價在盤後交易中下跌約4%。根據FactSet數據，其股價年內已累計下跌50%，而同期標普500指數跌幅為19%。

作為GAP首席執行官，索尼婭·辛格爾在嘗試重振Gap品牌的同時削減了成本。圖片來源：《華爾街日報》的傑西卡·周辛格爾女士在一份聲明中表示，現在是時候以全新視角和年輕化的領導力來推動變革。她曾執掌Old Navy，於2020年3月新冠疫情顛覆商業模式、導致門店大規模關閉之際接任CEO。

辛格爾女士通過削減成本和籌集新資金來穩定公司。她領導團隊精簡Gap品牌龐雜的產品線，並在Old Navy大力推行包容性尺碼，試圖重振這一同名品牌。

其他重大舉措未能顯著提升銷售額，例如與坎耶·韋斯特合作推出Yeezy Gap品牌的連帽衫等系列產品。2020年合作消息曾短暫推動股價飆升。截至2022年1月的財年，Gap品牌銷售額較疫情前（2020年1月財年）有所下降。

“這些舉措都是零散的，而非一個連貫復興大計的一部分，“研究公司GlobalData PLC的董事總經理尼爾·桑德斯表示，“導致其核心業務仍深陷多年未解的老問題。”

與其他連鎖品牌一樣，Gap在今年春季消費者從購買運動裝等舒適服飾轉向社交場合着裝、並增加旅行和外出就餐支出時措手不及。該零售商第一季度末庫存同比激增34%。

“我們在流程中過早定義了客户趨勢，導致無法及時跟進正確的時尚選擇，”辛格爾女士在五月向分析師們表示。

截至4月30日的三個月內，Gap公司淨銷售額下降13%至35億美元。該期間公司淨虧損1.62億美元，而去年同期盈利1.66億美元。公司計劃於8月25日公佈最新財報。

包含創始人家族費希爾成員在內的Gap董事會，近年來已監督了多次CEO更迭和戰略調整，試圖重振九十年代的輝煌。2019年，在取消將Old Navy連鎖店分拆為獨立上市公司的計劃後，董事會解僱了前任CEO阿特·佩克。

兩位沃爾瑪資深高管將掌舵公司，至少短期內如此。自2002年起擔任Gap董事的馬丁先生，曾在1984至1999年擔任沃爾瑪國際業務CEO。巴爾貝託在沃爾瑪任職26年，直至今年六月卸任沃爾瑪加拿大CEO。他將接替四月份離職的Old Navy高管。

致信 蘇珊娜·卡普納，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年7月12日印刷版，標題為《Gap撤換CEO併發布盈利預警》。