Netflix正面試多位外部候選人以擔任負責廣告支持層級的新高級職位 - 《華爾街日報》

Netflix公司正在物色一位高管來主導其廣告支持服務層級的創建，據知情人士透露，該公司已面試了外部候選人。

候選人之一包括康卡斯特公司廣告部門的首席增長官Pooja Midha，知情人士稱她最近幾周已與Netflix進行了深入面試。

該公司還考慮了其他幾位候選人，包括Snap公司美洲區銷售副總裁、前Hulu高管Peter Naylor。

這家流媒體公司選定擔任此職的高管將面臨緊迫任務，因為Netflix正首次嘗試在其服務中引入廣告。該公司在4月份表示，正在探索推出價格更低的廣告支持版本，當時它公佈了十多年來首次季度訂閲用户流失。

Netflix已與潛在合作伙伴持續討論，包括康卡斯特及其NBC環球部門以及Alphabet公司的谷歌，關於所需的廣告技術和銷售團隊，《華爾街日報》上月報道。

瞭解這些討論的人士表示，Netflix考慮過為其三個服務層級（提供不同圖像質量和可同時使用的屏幕數量）各創建一個廣告支持選項。其中一位人士稱，公司願意與幫助其進入廣告業務的合作伙伴分享廣告收入。

“我們仍處於決定如何推出低價廣告支持選項的初期階段，尚未做出任何決定，”Netflix的一位女發言人表示。

Netflix的聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯上個月表示，公司希望輕鬆進入廣告市場並在此基礎上發展業務。他還説，Netflix希望創造一種對觀眾干擾較少的廣告體驗，比傳統電視廣告更友好。知情人士透露，高管們希望創建一個廣告支持層級，現有訂閲者可以選擇加入，而不會導致訂閲者離開Netflix。其中一位人士表示，公司希望吸引大型廣告商，將其視為高質量的廣告投放平台，這得益於其龐大的訂閲用户基礎和平台上觀眾的高度參與。

Netflix考慮過多種方案，其中包括為其三個服務層級中的每一個都創建一個廣告支持選項。圖片來源：Bing Guan/Bloomberg News知情人士稱，Netflix提出的一個主要擔憂是潛在合作伙伴的數據隱私政策將如何影響他們對訂閲者信息的處理。

與康卡斯特的合作將標誌着Netflix與這家有線電視巨頭之間時而緊張的關係中的一個重要里程碑。2014年，Netflix曾與康卡斯特、威瑞森通信公司和AT&T公司發生爭執，指責它們在定價糾紛中故意放慢其電影和電視節目的傳輸速度以獲取談判優勢。

三年後，該公司退出了這場競爭，此前已與寬帶供應商達成協議，為其網絡帶寬付費。

據熟悉Netflix討論的人士透露，Netflix密切關注華特迪士尼公司控股的Hulu，將其作為流媒體服務如何從廣告支持層級的訂閲用户中獲取更多收入的典範。

MoffettNathanson LLC的分析師估計，到2025年，Netflix在美國的廣告收入可能達到12億美元。他們表示，該公司有潛力市場拓展這項業務。

喬·弗林特對本文有貢獻。

**聯繫作者：**莎拉·克勞斯，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年7月12日的印刷版，標題為《Netflix尋求廣告服務負責人》。