《華爾街日報》：部分品牌發聲支持墮胎權，其他品牌則保持沉默

越來越多的品牌公開反對最高法院推翻羅訴韋德案的裁決，並表達對墮胎權的支持。

許多品牌曾在五月最高法院意見草案泄露預示這一裁決時保持沉默，如今紛紛發聲。

成立兩年的護膚品牌Kinship Inc.在6月24日裁決公佈當天，通過Instagram引用了三位大法官的異議意見書，並寫道：“美國，此刻我們與你們同悲。”

服裝品牌J.Crew次日加入聲援，在Instagram發文稱法院裁決"將我們所有人的健康、獨立和經濟穩定置於風險之中"。

儘管公眾日益期待品牌對社會議題表態，仍有更多企業對此保持沉默。不過部分沉默企業已宣佈政策，將為員工前往異地接受醫療服務（包括墮胎）承擔費用。

營銷專家表示，部分企業可能為避免在這個敏感議題上失去消費者而選擇沉默。

但包括李維斯、開雲集團旗下古馳、Yelp公司、Match集團旗下OkCupid、Bumble公司以及聯合利華旗下Ben & Jerry’s等品牌甚至在裁決正式公佈前就已發聲。

婚戀服務平台OkCupid五月份在意見草案泄露後發推表示：“OkCupid多年來始終支持生殖權利，現在也不會停止。”

“生殖權利就是人權，”6月24日裁決後該品牌在推特上發文稱，“我們別無選擇，只能奮起抗爭！”

其他公司也在社交媒體上對裁決提出反對意見，包括聯合利華旗下個人護理品牌多芬；化妝品公司Glossier Inc.；婚慶品牌Knot Worldwide Inc.；以及和J.Crew同屬服裝零售商J.Crew Group LLC的Madewell。

“我們認為女性擁有決定自己身體和未來的基本權利，”多芬的一位發言人説。

多芬以及J.Crew和Kinship等其他公司簽署了一份題為“不要禁止平等”的聲明，該聲明認為，限制包括墮胎在內的生殖健康服務阻礙了平等，對企業不利。

Kinship的聯合創始人艾莉森·哈爾瓊説，該公司發佈關於這一裁決的內容是因為其價值觀支持性別平等和自由。

“Kinship這樣做更多不是為了營銷自己，而是為了忠於我們是誰以及我們代表什麼，”哈爾瓊説。

有時品牌的評論更為隱晦。

擁有Neiman Marcus和Bergdorf Goodman等品牌的奢侈品零售運營商NMG Holding Co.在5月份裁決草案泄露後，用其公司Instagram賬户發佈消息，表示支持女性員工“充分和公平地獲得醫療保健”。

在推翻羅訴韋德案的裁決後的一篇帖子中，該公司寫道：“我們以愛為先導，培養歸屬感文化，用我們的價值觀來指導我們如何應對這樣的時刻。”

7月4日，最高法院外舉行集會支持墮胎權的示威者。攝影：Ting Shen/彭博新聞社該帖子還宣佈為需要跨州獲取醫療服務的員工提供新的差旅福利，並承諾向未指明的"可信組織"捐款。

J.Crew品牌在6月24日至28日期間未發佈Instagram快拍，迴歸後的首條內容措辭謹慎：“我們將恢復更新——同時充分尊重大家當前的感受和經歷。”

J.Crew與Madewell首席營銷官德里克·亞伯勒表示，該品牌措辭審慎部分源於其近期才開始就社會議題表態。公司稱兩年前為響應"黑人的命也是命"運動，才開始發佈支持社會議題的內容。

“部分消費者可能對我們發佈此類話題感到突兀，而其他顧客則期待我們發聲，“亞伯勒先生説。

亞伯勒稱J.Crew雖未設立回應公共事件和社會議題的正式流程，但會考量能否通過平台推動對話。“本案直接關乎我們兩個品牌對平等理念的堅持。”

The Knot公司全球首席營銷官珍妮·劉易斯表示，發佈羅訴韋德案相關內容是與數百萬人建立連接的契機。

她補充説，營銷部門和團隊在推動此類議題行動方面具有獨特優勢，因為他們持續追蹤社交媒體上的熱議話題和客户需求。

“作為營銷人員，我們往往對品牌宗旨有着非常清晰的認識，明白那指引方向的北極星是什麼，以及如何通過行動和推動某些承諾將其變為現實，”劉易斯女士表示。

致信 Ann-Marie Alcántara，郵箱：[email protected]