Netflix尋求重新談判協議 擬在熱門節目旁投放廣告——華爾街日報

Netflix公司正尋求修改與主要娛樂工作室的節目協議，以允許這家流媒體巨頭將內容投放至廣告支持版服務，知情人士透露。

Netflix已開始洽談的工作室包括製作熱門跟蹤狂劇集《安眠書店》的華納兄弟、黑色喜劇《俄羅斯娃娃》的出品方環球影業，以及索尼 影視電視公司（《王冠》和《眼鏡蛇道館》的製片方），上述人士表示。

除專為Netflix製作的節目外，該公司還需重新協商其播出的老劇集協議，例如索尼的《絕命毒師》和派拉蒙全球 的《海軍罪案調查處》。

獲得此類許可對Netflix至關重要，若其希望廣告支持層級能提供與無廣告套餐同樣豐富的節目庫。儘管Netflix自制大量內容，但其許多原創節目也通過授權獲得，並從其他公司採購內容。

部分娛樂業高管表示，工作室可能會要求在當前合同基礎上加價15%至30%，以授予Netflix將其內容投放廣告支持平台的權利。

“任何被Netflix接洽的發行方都將採取措施確保獲得合理對價，”華納兄弟全球電視發行前總裁、現媒體諮詢公司Former Bros. Media LLC負責人傑弗裏·施萊辛格表示。

Netflix的一位女發言人表示：“我們仍處於決定如何推出低價廣告支持選項的早期階段，尚未做出任何決定。”

Netflix正在與包括華納兄弟在內的製片公司商討推出廣告支持版本，華納兄弟是熱門劇集《安眠書店》的製作方。圖片來源：John P. Fleenor/Netflix/Everett Collection在行業中修改協議並非聞所未聞。當Netflix希望為用户提供下載內容的功能時，它不得不與外部供應商重新談判授權協議。一位製片公司高管表示，下載權的費用是協議金額的額外10%至15%。

Netflix已告知內容供應商，希望在今年第四季度推出廣告支持版本的服務。此舉正值這家全球最大的流媒體服務尋求新的收入來源和用户增長點。4月，該公司公佈了十多年來的首次用户流失。

Netflix已討論與Alphabet旗下的谷歌和Comcast的NBCUniversal合作，為這一計劃提供技術或銷售支持。

製片公司高管表示，在與內容提供商的討論中，Netflix拒絕透露其廣告計劃的細節，包括廣告的放置位置、平台上的內容或向消費者收取的服務費用。Netflix已指派其內容採購團隊領導該流媒體服務的討論。

環球影業《俄羅斯娃娃》在Netflix播出。圖片來源：Netflix/Everett Collection通常情況下，Netflix很少公開其用户觀看數據。影視公司高管長期抱怨這種不透明性，認為這使他們在爭取內容合理價值時處於劣勢。

談判中的一個潛在爭議點在於：Netflix是否需要為每部節目單獨獲取廣告授權，還是可以依據現有協議宣稱對某些內容享有廣告播放權。

一位為Netflix製作多部原創劇集的製片廠高管透露，他們與流媒體平台的合約存在模糊條款，未明確是否允許在內容中插入廣告。多位製片方高管表示，部分影視項目的主創人員始終認為其作品是為無廣告視頻平台創作的。

娛樂產業律師約翰·伯林斯基指出，若Netflix未經明確授權擅自在內容中植入廣告將面臨法律風險。“這顯然存在重大法律問題”，曾代理斯嘉麗·約翰遜與迪士尼合約糾紛的伯林斯基表示，他現任Bird Marella律所合夥人，曾任NBC環球訴訟部門高管。

製片公司高管稱，針對經典電影和重播劇集的合約中，關於Netflix能否在廣告支持平台播放的條款通常更為具體。例如《宋飛正傳》等Netflix擁有無廣告平台播放權的節目，在其他廣告支持平台已有獨立授權協議，這使其遷移至Netflix新廣告版服務面臨挑戰。

由於頂尖人才和製片人通常能從成功的節目中分得利潤分成，他們會對修改協議後製片廠是否能從Netflix獲得更高收益表現出濃厚興趣。

“每一位重要利潤分成方都將高度關注，為獲取這些版權向製片廠支付的額外對價如何分配到具體項目上，“伯林斯基先生表示。

聯繫作者 喬·弗林，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年7月13日印刷版，標題為《Netflix尋求新協議以插播廣告》。