Netflix與微軟合作推出廣告支持的新方案 - 《華爾街日報》

Netflix公司宣佈選擇微軟公司協助推出低價廣告版流媒體套餐，這一意外舉措為這家科技巨頭不斷增長的廣告業務注入了強心劑。

Netflix於4月表示，計劃為消費者提供廣告支持選項以促進訂閲增長並開闢新的收入來源。該公司在三月季度遭遇了十餘年來首次用户流失。

尋找合作伙伴對Netflix快速進軍廣告業務至關重要。微軟將提供技術支持Netflix的視頻廣告投放，所有Netflix平台廣告將獨家通過微軟系統投放。

“微軟具備滿足我們所有廣告需求的經驗積累，“Netflix首席運營官格雷格·彼得斯在聲明中表示，“更重要的是，微軟承諾在技術和銷售層面持續提供創新空間。”

選擇微軟是對該公司廣告業務的高度認可，這項業務在CEO薩提亞·納德拉領導下持續擴張。微軟2021年從AT&T收購數字廣告業務Xandr，此前還收購了領英。

Netflix的合作伙伴選擇令廣告業高層頗感驚訝，因為微軟在視頻廣告領域的名氣不及其他公司。據《華爾街日報》報道，其他主要競爭者包括康卡斯特公司和Alphabet旗下谷歌。

一位瞭解微軟數週來向Netflix推銷內情的人士表示，這家科技公司強調了一個詞：不可知論。該人士稱，微軟強調不會在流媒體領域與Netflix競爭。康卡斯特旗下的NBCUniversal運營着Peacock流媒體服務，而谷歌則擁有YouTube。谷歌和康卡斯特的代表拒絕置評。

Netflix在4月表示，它正在考慮為消費者提供廣告支持的選項。照片：《華爾街日報》的Josh Edelson據知情人士透露，當微軟首席執行官薩提亞·納德拉上週在愛達荷州太陽谷舉行的媒體和科技大亨年度會議上與Netflix聯合首席執行官裏德·黑斯廷斯會面時，兩家公司的協議幾乎已經敲定。

知情人士稱，微軟長期以來一直是在線廣告業務的參與者，部分原因是其搜索引擎必應。正是Xandr的收購讓微軟獲得了成為Netflix交易競爭者的必要技術。這兩家公司過去沒有深厚的商業關係，但有一些高層的聯繫。

微軟總裁兼副主席布拉德·史密斯目前擔任Netflix的董事，黑斯廷斯先生曾在2007年至2012年期間擔任微軟的董事。

知情人士表示，微軟內部的項目工作始於一個小團隊，納德拉先生親自參與了一個多月。其中深度參與的微軟高管包括微軟網絡體驗總裁米哈伊爾·帕拉欣、業務發展、戰略和風險執行副總裁克里斯·楊，以及廣告公司副總裁羅布·威爾克。

微軟報告稱，截至3月31日的九個月中，其搜索和新聞廣告收入達到87億美元，高於去年同期的67億美元。據知情人士透露，該公司的廣告團隊週三通過內部備忘錄慶祝了這一勝利，並表示這只是該部門所能取得的成就的開始。

納德拉先生週三在推特上表示，公司希望出版商擁有“更長期可行的廣告變現平台，以便更多人無論身在何處都能訪問他們喜歡的內容。”

擁有2.22億訂閲者的Netflix正處於其引入廣告的早期階段。據《華爾街日報》此前報道，該公司已考慮為其三個服務層級（提供不同程度的圖像質量和可同時使用的屏幕數量）中的每一個創建一個廣告支持的選項。Netflix還在與好萊塢工作室進行談判，以獲得在內容中及周圍投放廣告的權利，並且正在尋找一位高管來領導這項工作。

“目前還處於非常早期的階段，我們還有很多工作要做。但我們的長期目標是明確的。為消費者提供更多選擇，為廣告商提供優質、優於線性電視的品牌體驗，”彼得斯先生在聲明中表示。

Netflix表示，它正在嘗試創建一種廣告體驗，比傳統電視上的廣告干擾性更小，但尚未具體説明新服務每小時內容將包含多少廣告或廣告可能採取的形式。由於其覆蓋範圍和觀眾在平台上的參與度，該公司對廣告商具有吸引力。

據《華爾街日報》報道，康卡斯特曾提議通過其視頻廣告部門FreeWheel提供技術支持來投放廣告，而其NBC環球媒體部門的廣告銷售團隊將協助在美國及海外銷售廣告。谷歌則帶來了自家的廣告投放技術，以及通過YouTube積累的視頻廣告經驗，並與Netflix已有商業合作關係。

Netflix將微軟對消費者的隱私保護措施列為決策因素之一。“業界認為微軟的隱私政策比許多競爭對手更嚴格，“媒體科技與廣告諮詢公司GK Digital Ventures的首席執行官格雷格·卡恩表示，“這是本次合作的重要考量。”

**聯繫記者：**薩拉·克勞斯，郵箱[email protected]；蘇珊娜·弗拉尼卡，郵箱[email protected]

本文發表於2022年7月14日印刷版，標題為《Netflix選擇微軟作為廣告合作伙伴》。