《華爾街日報》：50歲及以上美國人推動流媒體增長

流媒體業務正在成熟。觀眾羣體也在同步成長。

尼爾森公司的數據顯示，50歲及以上的美國人正推動着美國流媒體視頻的增長，他們在Netflix 、Hulu和YouTube等平台上的觀看時長增幅最大。

數據顯示，截至5月，50歲以上人羣佔流媒體觀看時長的39%，高於一年前的35%。雖然各年齡段的流媒體使用率普遍上升，但增長主要來自老年觀眾，其他所有年齡段的觀看份額在此期間都有所下降。尼爾森指出，50至64歲人羣的流媒體觀看時長佔比首次超過了35至49歲人羣。

隨着更多X世代和嬰兒潮一代用户取消有線電視服務，老年人正加速擁抱從免費廣告支持服務到訂閲制的各類流媒體平台。

“流媒體已超越早期採用者和第二波用户，進入了曾經最抗拒變革的老年觀眾市場，“尼爾森產品戰略與思想領導力高級副總裁布萊恩·富勒表示。

過去幾年流媒體的首輪增長由率先切斷有線電視的年輕羣體驅動。隨着美國流媒體市場趨於飽和——Netflix公司增長停滯就是明證——吸引老年觀眾已成為成熟流媒體平台的重要戰略。

一旦年長觀眾開始流媒體觀看，他們更有可能瀏覽並探索其他可觀看的內容，福勒先生表示，並補充説老年人往往比年輕人花更多時間看電視。他指出，現在流媒體平台上有更多吸引年長觀眾的內容，比如法律劇《林肯律師》以及《心靈之地》和《外鄉人》等劇集。

對於一些50歲以上的美國人來説，疫情期間與子女親戚的餐桌閒聊和Zoom通話激發了他們對流媒體的興趣。許多家庭在疫情前未使用流媒體服務，居家隔離期間開始嘗試。福勒稱，這帶來了新的用户基礎，特別是此前觀看有線電視的50歲以上人羣。

51歲的蒂姆·艾弗裏擁有Netflix賬户已有十年，過去兩年他取消了有線電視，新增了Hulu直播電視和迪士尼+服務。他與妻子剛看完《怪奇物語》最新一季，也喜歡在Disney+上觀看漫威和星球大戰電影。儘管新的流媒體消費並不比有線電視費用便宜多少，但"我喜歡能在任何設備上隨處觀看的靈活性”，他説。

Netflix法律劇《林肯律師》是吸引年長觀眾的劇集之一。圖片來源：LARA SOLANKI/NETFLIX目前，部分職業棒球比賽等體育賽事直播僅在流媒體平台獨家播出，不再通過有線電視網絡轉播，這提升了流媒體的吸引力，促使更多體育迷改變觀看習慣。

倫敦研究公司安培分析的首席分析師兼消費者研究主管米納爾·莫達表示，50歲以上人羣使用流媒體服務的增長"與智能電視和聯網機頂盒等更便捷的訪問方式同步發展”。

根據追蹤各流媒體平台內容供應與用户觀看行為的安培公司數據，年長觀眾更偏愛喜劇、犯罪、驚悚、動作和冒險等類型節目。

流媒體測量分析公司Conviva首席執行官基思·祖布科維奇指出，仍有大量傳統電視觀眾可能轉向流媒體。對許多人而言，疫情期間傳統電視的不足促使他們投向資源更豐富、靈活性更強的流媒體平台。“我母親就是個刷劇狂人”，他説道。

尼爾森數據顯示，5月份美國人日均觀看流媒體內容時長達245億分鐘，同比增長約21%。

擁有2.22億訂閲用户的Netflix在5月佔據了美國觀眾最大比例的觀看時長，但其份額僅從去年同期的6%微增至6.8%。同期，YouTube（含YouTube TV）以6.7%的家庭電視觀看時長佔比緊隨其後，高於去年同期的5.7%。

Netflix內容戰略、規劃與分析副總裁帕布羅·佩雷斯·德羅索表示，公司多年來一直預期市場競爭會加劇。

“現在的問題是在這個新世界中我們如何繼續保持競爭力，”他説。公司正專注於製作優質內容和國際擴張，他表示。

聯繫作者 Sarah Krouse，郵箱 [email protected]

本文發表於2022年7月14日的印刷版，標題為《50歲及以上美國人推動流媒體業務增長》。