斯沃琪與歐米茄合作推出月球表系列，母公司業績獲提振——《華爾街日報》

三月MoonSwatch發佈時，倫敦卡納比街斯沃琪門店外的人羣。圖片來源：Yui Mok/Zuma Press斯沃琪集團表示，旗下斯沃琪與歐米茄罕見聯名推出的MoonSwatch提振了上半年銷售額，為這個一度風靡但近年被蘋果手錶等智能手錶壓制的品牌帶來了福音。

MoonSwatch是斯沃琪對歐米茄經典超霸月球表的創新演繹，阿波羅宇航員登月任務期間佩戴的正是這款表。斯沃琪版本由兩大品牌聯合開發並主要由斯沃琪營銷，售價約250美元，僅為歐米茄最新款月球表美國售價（5250至49400美元）的零頭。

三月亮相後，MoonSwatch迅速引發網絡熱潮。全球斯沃琪門店排起長龍，庫存迅速售罄。斯沃琪表示仍無法滿足需求，第三方網站轉售價格已達建議零售價的2-3倍。

分析師稱，這次發佈對銷量連年萎縮的斯沃琪品牌而言是一場及時雨。

過去十年間，蘋果手錶等智能手錶嚴重衝擊了入門級腕錶銷售。儘管瑞士表商2021年通過銷售更多豪華腕錶創下營收紀錄，但平價錶款的銷量頹勢仍在延續。

瑞士諮詢公司LuxeConsult創始人奧利弗·穆勒表示，以多彩錶帶和獨特設計聞名的斯沃琪品牌已對年輕消費者失去吸引力，他們通常更青睞具備互聯功能和其他特性的設備。

據LuxeConsult估算，斯沃琪品牌手錶年銷量已從巔峯時期的2000多萬隻降至去年的約300萬隻。

斯沃琪集團未單獨披露旗下品牌銷售數據，其旗下還擁有寶珀、寶璣、浪琴和歐米茄等奢侈腕錶品牌。

公司發言人表示，MoonSwatch新系列的熱銷證明平價腕錶和斯沃琪品牌仍具市場吸引力。

斯沃琪未公佈MoonSwatch具體銷量。穆勒估計該系列銷量約達15萬隻，但相比集團旗下奢侈品牌對利潤貢獻有限。

穆勒指出，儘管MoonSwatch大獲成功，但這未必意味着斯沃琪品牌已扭轉長期頹勢，部分消費者可能僅將其視為平價版歐米茄而非心儀的斯沃琪產品。

集團財報顯示，上半年營收同比增長7.4%至36.1億瑞士法郎（約合36.7億美元），淨利潤增長18.5%至3.2億法郎。

公司表示除中國外，全球主要市場均實現兩位數增長，中國因疫情防控導致門店關閉及中央倉庫物流中斷。