莫爾森庫爾斯重返超級碗廣告 因百威英博結束獨家贊助權——華爾街日報

莫爾森庫爾斯飲料公司將在2023年福克斯超級碗轉播中投放廣告，這是該公司三十年來首次重返該賽事。圖片來源：Kamil Krzaczynski/Getty Images莫爾森庫爾斯飲料公司將在2023年福克斯超級碗轉播期間播放至少一則廣告，這標誌着生產銀子彈和米勒淡啤的該公司三十多年來首次在該賽事中投放廣告。

該公司重返超級碗廣告市場之前，百威啤酒製造商安海斯-布希公司上個月表示，將放棄其長期持有的超級碗酒精類廣告獨家權益。

安海斯-布希英博集團旗下百威啤酒仍是美國國家橄欖球聯盟(NFL)的獨家啤酒和硬蘇打水贊助商，該公司發言人表示，確實計劃購買明年超級碗比賽期間的全國性廣告。

2023年超級碗比賽將於2月12日在福克斯電視台播出。

安海斯-布希公司的決定給其競爭對手提供了參與這場廣告盛宴的機會。

“這根本不需要考慮。看到公告的那一刻，我們就立即着手爭取超級碗廣告位。”莫爾森庫爾斯首席營銷官米歇爾·聖雅克説，“這是將我們最重要的品牌帶到美國收視率最高的體育賽事的絕佳機會。”

聖雅克表示，截至目前，莫爾森庫爾斯僅購買了一個30秒的廣告時段。她拒絕透露比賽中可能展示該公司旗下哪些品牌。

過去三年，該公司一直致力於區分旗下兩大暢銷品牌——米勒淡啤和庫爾斯淡啤。通過將米勒淡啤定位為"啤酒中的啤酒"進行營銷，例如開展宣傳活動，讓米勒淡啤通過將競爭對手的硬蘇打水產品發射到外太空來嘲諷近期的硬蘇打水熱潮。

庫爾斯淡啤則通過"為放鬆而生"和"非官方場合的官方啤酒"等主題廣告活動，重新定位為休閒品牌。

摩森康勝最近還着力推廣啤酒替代品，如託波奇科硬蘇打水和Simply Spiked檸檬水。

儘管該公司被排除在超級碗全國電視廣告陣容之外，但摩森康勝仍圍繞賽事及其與百威英博的競爭關係開展營銷活動。

例如，去年百威英博購買超級碗廣告宣傳Bud Light Next時，摩森康勝就搶注了域名budlightnext.com，並將其跳轉到惡搞網站。

該公司還在超級碗期間推出米勒淡啤促銷活動，包括在數字平台Decentraland上開設虛擬酒吧。

聖雅克女士表示，即使增加了官方超級碗廣告，摩森康勝仍將繼續嘗試觸達賽事之外的超級碗粉絲。

“關鍵不在於30秒的廣告時段，“聖雅克女士説，“而在於圍繞它展開的所有活動，確保不僅能在這個信息爆炸的時期吸引人們注意，更要給他們選擇你們品牌和啤酒的理由。”

巴布森學院市場營銷學副教授安賈利·S·巴爾表示，獨家協議歷來被視為品牌在重大活動中主導話語權的一種方式。

“但由於社交媒體的出現，以及我們與消費者互動的其他方式增多，這種協議的效力已大不如前，“她説，“我認為部分企業開始放棄這種協議，是因為在單向傳播時代的那種莊重感已不復存在。”

她預測將有更多酒類品牌在超級碗投放廣告。

“我認為廣告量會上升，因為機會就擺在那裏。同時我們也會看到更多試水性質的嘗試，“她補充道。

聯繫記者帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]；梅根·格雷厄姆，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年7月15日印刷版，標題為《莫爾森庫爾斯啤酒三十年後重返超級碗電視廣告》。