奢侈品牌在美國的消費者羣體正在縮小——《華爾街日報》

博柏利表示，運動鞋和拖鞋等低價商品在美國的銷售有所放緩。圖片來源：Jason Alden/Bloomberg News美國市場500美元運動鞋銷量疲軟，是時尚風向轉變的信號，還是令人擔憂的經濟趨勢？

上週五，兩家歐洲大型奢侈品公司公佈了最新季度業績。英國雨衣製造商博柏利 表示，截至7月2日的13周內，可比銷售額同比增長1%。歷峯集團 （旗下擁有卡地亞和手錶製造商江詩丹頓）在截至6月的三個月裏銷售額增長了12%，這要歸功於市場對昂貴手錶和珠寶的持續強勁需求。儘管兩家公司的表現都超出預期，但它們的股價在歐洲交易時段均下跌了約3%。

疫情期間出現的奢侈品消費熱潮可能正在失去動力。在上海等城市解除新冠疫情防控措施後，中國消費者並沒有像之前封鎖結束時那樣進行"報復性消費"。歷峯集團表示，6月份門店重新開業時，其在中國的銷售額仍同比下降12%。

美國消費者的需求喜憂參半。由於美元走強，美國遊客在歐洲度假時增加了消費。根據增值税退税服務商Planet的數據，6月份，美國遊客在歐洲的消費比2019年同期增長了56%。

但財力較弱的消費者正在縮減開支。博柏利表示，美國市場運動鞋和拖鞋等低價商品的銷售已出現放緩。管理層認為，這預示着隨着人們重返辦公室和夜間場所，對正裝的需求將上升。

美國信用卡消費數據更不容樂觀。花旗分析顯示，6月奢侈品消費同比僅增長2%，較5月10%的增速明顯放緩。奢侈品消費羣體正在萎縮：珠寶、腕錶和手袋等高價商品的個人消費者數量普遍下降。

去年，設計師品牌吸引了儲蓄充足且手握刺激支票的新客户。美國銀行分析師指出，年收入低於5萬美元的羣體2021年奢侈品支出較2019年水平增長近一倍。但今年1月以來，該羣體消費同比下滑9%。

這削弱了奢侈品牌近期的增長動力。儘管股市暴跌且行業普遍大幅提價，高淨值客户確實仍在消費。但利率上升和服務消費轉向可能很快會使消費模式迴歸常態。

以未來收益倍數衡量，博柏利和歷峯集團的股價已跌至2020年3月疫情最低谷時的水平。過去兩年奢侈品銷售雖展現韌性，但人們對購物狂潮持續性的質疑不無道理。

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刊登於2022年7月16日印刷版，標題為《我們對奢侈品的需求可能已達頂峯》。