通用電氣最新發明？旗下電力業務更名為"Vernova"——《華爾街日報》

法國境內的風力渦輪機葉片。通用電氣正分拆為電力業務、航空航天公司和醫療保健業務。圖片來源：sebastien salom-gomis/法新社/蓋蒂圖片社GE Vernova將成為通用電氣公司2024年分拆後電力業務的新名稱。

通用電氣表示，新名稱融合了西班牙語中表示綠色的"verde"、“verdant”（青翠）以及源自拉丁語"novus"（意為"新"）的"nova"。

這為近年來企業更名清單增添了新案例——奧馳亞、億滋、Tronc 和威瑞森等公司通過造詞重塑品牌，成效各有不同。

儘管通用電氣將分拆為三家上市公司，但基本保留了沿用逾百年的標誌性名稱與標識。

另兩家公司分別命名為GE航空航天和GE醫療。醫療業務預計2023年初分拆上市，股票將在納斯達克交易所以代碼"GEHC"交易。航空業務將作為存續公司，首席執行官拉里·卡爾普上月已接管該部門領導權。

公司表示曾考慮徹底放棄GE名稱，但在更名過程中對約2200名客户進行調研並與全球員工溝通後，保留這一標誌性名稱成為必然選擇。

“我們擁有強大的全球品牌，“GE首席營銷官琳達·博夫表示，“它深受客户重視，為我們在世界各地打開大門”，她補充説這為公司帶來了競爭優勢。

博夫女士指出，GE為能源業務啓用新名稱是因為該業務由多家公司將整合而成，且"需要體現我們對能源轉型的承諾”。該業務主要生產電廠和風電場的渦輪機。

各子公司將統一使用自2004年起沿用至今的藍色GE"字母組合"標識，並通過不同顏色區分業務板塊：醫療業務採用紫色，航空部門使用特殊藍色，能源業務則選用綠色。

GE航空航天將持有GE商標所有權。公司表示，其他子公司雖可永久使用該商標，但需向GE航空航天支付許可費。

這些並非唯一有權使用價值約200億美元的GE著名品牌和標識的業務。按當前股價計算（年內累計下跌約40%），該品牌價值約佔GE700億美元市值的相當比例。

多年來，從電冰箱到核磁共振設備，再到波士頓凱爾特人隊球衣，GE標識曾出現在各類產品上。

2016年，通用電氣以54億美元將其家電業務出售給中國製造商海爾集團時，授予了海爾40年使用GE品牌於家電產品的許可。

2018年，通用電氣同意其商業LED照明部門Current的買家繼續使用GE品牌。2020年，當Savant Systems公司收購通用電氣歷史悠久的照明業務時，GE還授予了長期燈泡品牌使用權。

更改公司名稱——尤其是歷史悠久的企業——具有風險性，在消費者能即時向大眾表達不滿的當下更是如此。

2016年論壇出版公司更名為Tronc Inc.時廣受批評，該名稱甚至成為深夜脱口秀的調侃素材。兩年後，公司又改回原名。

考慮到集團全球業務佈局，通用電氣表示已對消費者進行新名稱測試，確保名稱的受歡迎度及全球消費者的共鳴度。

“絕不能因選擇全球範圍內站不住腳的名稱而自毀前程，“博夫女士表示。

**聯繫作者：**蘇珊娜·弗拉尼卡，郵箱[email protected]；托馬斯·格里塔，郵箱[email protected]

本文發表於2022年7月19日印刷版，標題為《通用電氣電力業務更名"Vernova”》