通脹壓力下，啤酒香煙平價產品更受消費者青睞——華爾街日報

隨着錢包壓力增大，消費者正轉向購買廉價啤酒品牌和折扣香煙。

美國消費者價格在6月份以9.1%的年率上漲，這是近41年來的最快增速，強勁的消費需求與持續的供應短缺相沖突。美國零售聯合會本月發佈的一項調查顯示，近半數消費者表示，由於日常必需品價格上漲，他們正在轉向更便宜的替代品。

密歇根州伊普西蘭蒂Washtenaw Liquor酒行的共同所有者文森特·雅布表示，他注意到顧客為了省錢開始購買單罐啤酒而非六罐裝。雅布稱，近幾個月來，對Pall Mall和Maverick等廉價香煙品牌的需求也有所增加。

“顧客會問：‘你們最便宜的煙是哪款？’“雅布説，“我們盡力滿足顧客需求，引導他們選擇更便宜的產品。”

根據啤酒行業諮詢公司Bump Williams Consulting對尼爾森數據的分析，在截至7月2日的四周內，經濟型啤酒的零售店銷售額同比增長5.4%。今年增長最顯著的經濟型啤酒品牌包括Busch Light、Icehouse和Milwaukee’s Best Ice。去年，經濟型啤酒的零售額下降了10.9%。

Bump Williams分析顯示，同期零售店啤酒總銷售額微增1%，而去年則下降了2.8%。

美國最暢銷經濟型啤酒Busch Light的生產商百威英博表示，與約翰迪爾合作設計的限量版"For the Farmer"罐裝啤酒，以及季節性蘋果風味版本推動了該品牌增長。該公司稱，該品牌在威斯康星州最受歡迎，在田納西州增長最快。

儘管啤酒定價權掌握在零售商而非釀造商手中，但安海斯-布希公司表示，在佔其Busch Light品牌70%以上的銷售區域，該產品定價已高於經濟型啤酒品類，更接近百威等主流啤酒價位。百威英博集團計劃於週四發佈最新財報。

摩森康勝飲料公司今年春季為經濟型品牌Miller High Life發起新營銷活動，旨在觸達年輕適齡飲酒者及35-55歲核心客羣。其中一則廣告展現年輕夫婦用"啤酒中的香檳"為新烤架乾杯的場景。該公司還為Icehouse品牌推出"做出更大膽選擇"主題的店內陳列。

摩森康勝發言人亞當·柯林斯表示，公司產品組合涵蓋多檔次啤酒，這使其能"滿足消費者需求——在當前經濟不確定性時期尤為重要”。39歲的馬文·哈馬瑪曾每天光顧賈布先生的商店購買24盎司科羅娜或太平洋啤酒，但數月前因擔憂油價等開支上漲而開始縮減消費。

這位大麻種植者戒了煙並取消了草坪養護服務，將購酒頻率降至每週一兩次，轉而選擇更便宜的Icehouse啤酒。“我不喜歡廉價產品，但有時不得不妥協，“哈馬瑪説。沃什特諾酒類商店的科羅娜經典税前售價2.99美元，而Icehouse僅需1.29美元。

並非所有啤酒消費者都在降級消費。像Modelo Especial和Michelob Ultra這樣的進口和超高端啤酒銷量也在增長，這凸顯了通貨膨脹對低收入消費者的影響，而較富裕的人羣則繼續更自由地消費。

文森特·雅布在他的Washtenaw Liquor商店為一位顧客結賬。通貨膨脹對廉價香煙也是一大福音。摩根士丹利分析師帕梅拉·考夫曼表示，市場領先的香煙品牌萬寶路正在失去美國市場份額，而折扣香煙製造商Liggett Vector Brands——Vector Group有限公司的子公司——正在取得進展。Vector的香煙品牌包括Eagle、Pyramid和Montego。Vector以即將發佈的財報前的靜默期為由拒絕置評。

折扣香煙製造商Xcaliber International的共同所有者李·萊文森表示，他們公司的銷售增長今年也有所加速。這家總部位於俄克拉荷馬州普賴爾的公司銷售24/7、Edgefield和Berley等品牌。萊文森先生説，在某些地方，它們的售價僅為萬寶路的一半。

“消費者比以前聰明多了，他們更注重價格，”他説，“他們在如何消費方面變得更精明瞭。”

萬寶路在疫情第一年的市場份額有所增加，當時由於政府刺激款項和汽油、旅行及娛樂支出減少，人們手頭有更多錢。萬寶路製造商Altria Group公司的首席執行官比利·吉福德在4月份與分析師的電話會議上表示，這種情況已經逆轉，一些吸煙者正在轉向更便宜的品牌。

即便如此，90%的萬寶路吸煙者每次購買香煙時都會選擇該品牌，他表示。

奧馳亞集團將於週四公佈其最新季度財務業績。

密歇根州的Washtenaw Liquor發現，為省錢而光顧的顧客有所減少。聯繫 Jennifer Maloney，郵箱：[email protected] 和 Alex Harring，郵箱：[email protected]

刊登於2022年7月25日印刷版，標題為《通脹上升，廉價啤酒和香煙更受歡迎》。