Tremor International將以2.39億美元收購廣告技術公司Amobee - 華爾街日報

震顫國際表示，預計其對Amobee的收購將在今年第三季度完成。圖片來源：震顫國際數字廣告公司震顫國際有限公司表示，已同意以2.39億美元的總對價從新加坡電信有限公司收購廣告技術公司Amobee。

震顫國際稱，該交易包括現金和一筆1億美元的債務融資，預計將在交易完成前獲得。該公司表示，預計交易將在2022年第三季度完成。

新加坡電信(Singapore Telecommunications, 簡稱：Singtel)在2012年以3.21億美元收購了廣告技術平台Amobee。Amobee隨後又收購了一系列其他廣告技術公司。

但去年，新加坡電信表示，在截至2021年3月31日的下半財年，其對Amobee和網絡安全公司Trustwave的投資分別計提了4.38億美元和2.5億美元的非現金減值支出。

新加坡電信集團首席執行官袁坤滿(Yuen Kuan Moon)當時表示，有必要對這些投資進行評估，稱在新冠疫情爆發後，Amobee在北美的一些主要機構和營銷商的廣告支出經歷了近一年的下滑。

新加坡電信沒有回覆記者的置評請求。

Tremor表示收購Amobee包括其先進的電視平台和需求方平台，但不包含電子郵件營銷平台。

首席執行官Ofer Druker稱，Tremor一直致力於為廣告商提供視頻、數據和聯網電視領域的全方位技術。

Tremor稱此次收購旨在增強跨傳統電視與數字渠道的廣告活動統一規劃能力。

Amobee還將助力其需求方平台實現全球化擴張，該平台可供廣告商投放廣告。公司表示，此舉有望為供應方平台Unruly吸引更多廣告支出，媒體公司通過該平台接收和處理廣告需求。

Druker指出，Amobee在效果視頻（指可追蹤銷售或具體業務成果的視頻廣告）領域的專長也將使Tremor受益。Tremor主要專注於品牌廣告，即旨在實現提升認知或改善形象等目標的營銷類型。他表示衡量視頻廣告帶來的具體業務成果一直是營銷人員關注的領域。

據Tremor透露，Amobee擁有約900名員工。Druker稱行業專業知識和人才是收購決策的考量因素，但具體有多少Amobee員工將加入Tremor尚未確定。

“我們對雙方巨大的協同效應感到振奮，收購完成後將繼續評估組織整合方案。但目前我們優先關注交易完成事宜，“Tremor發言人表示。

儘管面臨經濟逆風，營銷行業的併購活動迄今為止基本未受阻礙地延續，併購諮詢公司Ciesco Ltd.表示，2022年上半年營銷領域的交易增長了38%。而普華永道的數據顯示，同期更廣泛的併購活動有所下降。

聯繫作者 梅根·格雷厄姆，郵箱：[email protected]

刊登於2022年7月26日印刷版，標題為《Tremor擬收購廣告技術公司》。