NFL推出自有流媒體服務NFL+ - 《華爾街日報》

新推出的NFL+服務中的比賽僅限平板或手機觀看，無法通過普通電視機收看。圖片來源：Marcio Jose Sanchez/Associated Press美國國家橄欖球聯盟(NFL)攜NFL+加入流媒體大戰，這項直接面向用户的訂閲服務於週一上線，將提供常規賽和季後賽的直播觀看權限。

此舉再次表明NFL將流媒體視為其長期成功的關鍵。儘管聯盟仍能從華特迪士尼公司(Walt Disney)旗下的ESPN、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC、派拉蒙環球(Paramount Global)旗下的CBS以及福斯公司(Fox)旗下的Fox等傳統電視網獲得鉅額觀眾和版權費用，但聯盟總裁羅傑·古德爾(Roger Goodell)表示，現在是進軍流媒體領域的時候了。

“我們真正關注的是未來平台，“古德爾在接受採訪時説。“我們必須讓我們的內容出現在那裏，“他補充道。

NFL+將為訂閲用户提供與傳統電視用户相似的體驗——可觀看週日下午的本土比賽以及週日、週一和週四晚黃金時段的全國比賽——但有一個關鍵區別：NFL+上的比賽只能通過平板電腦或手機觀看，不能使用普通電視機。

古德爾先生表示，這項服務非常適合那些無法再觀看傳統電視的剪線族。新推出的流媒體平台不會影響聯盟與媒體合作伙伴現有的流媒體協議。

去年，聯盟與廣播公司哥倫比亞廣播公司、福克斯、全國廣播公司以及體育有線頻道ESPN達成新協議，確保大多數NFL比賽仍可通過傳統電視觀看。隨着觀眾從傳統媒體轉向流媒體，現場體育賽事尤其是NFL比賽被視為吸引大量觀眾和鉅額廣告收入的關鍵平台。

NFL總裁羅傑·古德爾表示，聯盟對NFL+流媒體服務首年能吸引多少用户沒有硬性預期。圖片來源：麗貝卡·布萊克韋爾/美聯社古德爾稱，由於聯盟已與傳統媒體夥伴簽訂了未來十年的長期協議，“現在正是啓動該平台的合適時機”。

聯盟一直尋求超越有線電視和廣播網絡的傳播渠道。去年，NFL將週四夜足球賽事轉至亞馬遜公司的Prime Video流媒體平台。據《華爾街日報》上月報道，聯盟還正與亞馬遜和蘋果公司就收購週日門票賽事包轉播權進行談判，當前與衞星廣播公司DirecTV的協議將在2022-23賽季結束後到期。

美國國家橄欖球聯盟（NFL）新推出的流媒體服務將分為兩個層級——NFL+和NFL+高級版，月費分別為4.99美元和9.99美元。兩項服務都將提供週日下午的本土比賽以及週日、週一和週四晚間的全國黃金時段賽事。NFL+用户無法通過該平台觀看非本地的常規賽。

高級版服務還包含賽後十分鐘觀看任意週日比賽的功能。兩項服務均開放NFL海量歷史比賽錄像、特別節目及球員教練專題內容。兩個平台也提供所有比賽的音頻直播。

目前該服務僅在美國推出，但古德爾主席懷有全球化的雄心。他表示隨着NFL+發展，將持續擴充內容，但未透露未來是否會開放所有周日賽事的即時觀看權限，或允許球迷購買心儀球隊的賽事套餐。

古德爾稱聯盟對該服務首年用户數量未設硬性預期。

“我們着眼長遠。重點是建立用户聯繫並積累經驗，不會以頭五個月能否突破50萬訂閲量作為評判標準。“他説道。

古德爾在媒體領域的下一項任務是敲定"週日門票"新合約。這個僅提供多數週日下午賽事的訂閲套餐即將結束與DirecTV的合作，後者每年支付15億美元版權費。

該套餐目前約有150萬用户，較峯值時期的200萬有所下滑。據知情人士透露，現由AT&T公司和私募股權公司TPG共同持有的DirecTV近年來每年在該套餐上虧損5億美元。

蘋果與亞馬遜已成為該套餐服務的主要競標方。據《華爾街日報》此前報道，NFL還試圖將投資與其NFL媒體部門捆綁，該部門資產包括有線電視頻道NFL Network和RedZone、NFL.com以及潛在的新平台NFL+。

知情人士透露，谷歌旗下YouTube也參與了該套餐競標。 Alphabet Inc.旗下谷歌和YouTube的代表未回應置評請求。《紐約時報》此前報道了YouTube競標週日門票的消息。

古德爾先生表示，他預計週日門票最終將落户流媒體平台。他拒絕對具體談判置評，但表示預計最遲將在年底前達成協議。

“我們關注的是競標方將如何利用這一珍貴內容進行創新，“古德爾先生説。

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本文發表於2022年7月26日印刷版，標題為《NFL推出流媒體服務NFL+》。