CEO收購3BlackDot，使其成為少數黑人擁有的媒體公司之一 - 《華爾街日報》

雷金納德·凱什於2017年加入3BlackDot，次年出任CEO。如今他已收購了這家公司。圖片來源：3BlackDot3BlackDot控股公司首席執行官收購了該企業，使其成為少數由黑人持有的媒體公司之一。當前許多營銷商表示希望增加與這類企業的合作投入。

雷金納德·凱什表示，他從法國出版商Webedia SA手中收購了3BlackDot，這是一家專注於電子遊戲玩家的媒體和營銷公司。

凱什稱，包括債務在內，3BlackDot的企業價值為8700萬美元，並補充説這筆交易是現金與Webedia賣方票據的組合。通過賣方票據，賣方同意以分期付款形式收取部分收購價款。

這位CEO表示，今年早些時候，當Webedia（法國控股公司Fimalac SA的子公司）開始談判將這家媒體公司出售給一傢俬募股權公司時，他決定收購3BlackDot。

凱什稱，自2020年喬治·弗洛伊德遇害引發的抗議活動以來，3BlackDot一直致力於與更多黑人遊戲玩家和其他弱勢羣體成員合作。他表示，公司還越來越多地向首席營銷官們推介自己，以幫助他們的品牌吸引多元化的Z世代和千禧一代消費者羣體。

總部位於洛杉磯的3BlackDot成立於2014年，最初是一家幫助遊戲內容創作者獲取收入的藝人管理公司。雖然該公司仍專注於電子遊戲領域，但已通過劇本網絡劇、書籍、現場活動和故事片（包括2019年的《皇后與瘦子》）擴展到製作和發行領域。

該公司表示，其代理約100名內容創作者。近年來還與導演伊萊·羅斯、説唱歌手柯蒂斯"50美分"傑克遜、奧運擊劍選手伊布蒂哈吉·穆罕默德以及音樂組合煙鬼組合等名人達成合作或製作協議。

3BlackDot去年總收入約5300萬美元，其首席運營官卡什表示大部分來自廣告銷售。但增長最快的業務是為網飛公司、百威英博旗下百威淡啤以及索尼集團PlayStation等客户安排品牌植入交易——這種模式像是加強版的產品植入。

卡什指出，3BlackDot建議營銷人員以長期策略服務過去可能被忽視的受眾羣體，而非追求廣告投資的短期回報。

“我們在這些低調領域發現巨大價值，“他表示，"（營銷者）應將其視為需要持續投入的投資。”

多力多滋贊助了3BlackDot網絡劇《黑人遊戲時刻》，這是百事公司品牌"堅實黑人"計劃的一部分。該計劃進入第二年，包含500萬美元資金用於支持"運用創新與勇氣推動文化發展並回饋社區的黑人變革者”。

百事旗下菲多利品牌營銷高級副總裁斯泰西·塔菲特稱，這種合作幫助多力多滋觸達遊戲玩家和年輕黑人消費者。2021年首季《黑人遊戲時刻》獲得超1億付費與自然媒體曝光量，消費者好評率近100%。付費曝光包含各類廣告和付費內容推廣，自然曝光則來自社交媒體分享、評論和媒體報道。

“‘純黑’的創意源於講述人們想聽的黑人歡樂、韌性與力量的故事，”塔菲特女士表示，“這是通過我們的營銷平台實現這一目標的良機。”

卡什先生指出，3BlackDot的未來在於與遊戲社區合作，開發像其動畫系列《阿爾法測試版》這樣的新娛樂資產，該劇由公司旗下多位創作者主演。他提到，相比傳統制作公司，3BlackDot通過承諾給予創作者更多創意主導權和更高利潤分成來吸引他們。

卡什先生職業生涯早期曾擔任瑞銀集團和德意志銀行的投資者關係主管，他於2017年加入3BlackDot擔任首席運營官，次年升任首席執行官。在營銷商及代理商承諾增加黑人企業合作預算的背景下，他成為少數黑人媒體企業家中的一員。

其他黑人媒體大亨還包括艾倫傳媒集團的所有者拜倫·艾倫，其集團本週同意以1100萬美元收購破產的黑人新聞頻道有限責任公司。

致信帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]

刊載於2022年7月26日印刷版，標題為《首席執行官收購聚焦黑人遊戲羣體的公司》。