谷歌銷售增長放緩 廣告市場壓力加劇——《華爾街日報》

谷歌母公司Alphabet公司公佈了兩年來最慢的季度銷售增長，宏觀經濟壓力抑制了數字廣告市場。

Alphabet週二公佈第二季度營收為696.9億美元，較上年同期增長13%。這是自2020年第二季度以來的最低增速，當時疫情抑制了旅遊等某些領域的廣告需求。

谷歌母公司Alphabet被視為在線廣告行業的風向標。圖片來源：David Paul Morris/Bloomberg News谷歌在互聯網搜索、導航和視頻流媒體市場佔據主導地位，被視為在線廣告行業的風向標。繼社交媒體公司Twitter Inc.和Snap Inc.上週公佈令人失望的業績之後，Alphabet的增長放緩表明，對許多互聯網公司的健康至關重要的這個行業進一步走弱。

Alphabet首席財務官Ruth Porat表示，一些廣告客户縮減支出反映出"對一些難以區分的因素存在不確定性"。

該股在盤後交易中上漲逾5%，反映出考慮到數字廣告行業的普遍影響，投資者對令人失望的業績已有所準備。

Alphabet第二季度的銷售額比華爾街預期低了近1.9億美元。淨利潤下降14%至160億美元，低於FactSet調查分析師的普遍預期。

谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊本月表示，公司將放緩今年剩餘時間的招聘，並敦促員工"更具創業精神，以比我們在陽光明媚的日子裏表現出的更緊迫、更專注、更渴望的狀態工作"。谷歌發言人上週表示，將暫停大部分新招聘兩週，以便團隊能更好地規劃人員需求。

“作為一家公司，當你處於增長模式時，很難總是花時間進行所有需要的調整，“皮查伊在財報電話會議上説。“這樣的時刻給了我們一個機會。”

谷歌的視頻流媒體業務YouTube在第二季度產生了73億美元的廣告收入，隨着與字節跳動的TikTok等服務的觀眾競爭，其增長持續放緩。與去年同期相比，銷售額增長了4.8%，而第一季度增長了14%以上。

YouTube和谷歌在第三方網站上代理廣告業務的增長放緩"主要反映了一些廣告商支出的縮減”，波拉特女士説。

伯恩斯坦的分析師上週寫道，投資者正在關注谷歌的搜索業務"能否繼續保持其顯著增長”，因為YouTube和更廣泛的在線廣告行業已經開始出現裂痕。

週五，Twitter表示"與宏觀環境相關的廣告業逆風"導致了該季度收入的下降，該公司撤回了前瞻性指引。

在推特發佈財報前夕，Snap公佈了其上市以來最疲軟的季度銷售增長，導致盤後股價暴跌逾26%。

MoffettNathanson分析師上週下調了對在線廣告公司的整體預期，以"納入宏觀經濟進一步走弱的因素"，包括美元走強。

谷歌雲部門第二季度銷售額同比增長36%，達到62.8億美元。該業務在本季度錄得8.58億美元的運營虧損，反映出谷歌為追趕亞馬遜公司和微軟在雲計算市場的地位而進行的大規模投入。

**聯繫作者：**Miles Kruppa，郵箱：[email protected]

更正與補充説明

YouTube銷售額較去年同期增長4.8%。本文早期版本錯誤地稱分析師預期銷售額同比增長4.8%。（更正於7月27日）

本文發表於2022年7月27日印刷版，標題為《Alphabet營收增速創2020年以來新低》。