別指望大型消費品品牌會很快降價 - 《華爾街日報》

尋求從高價中解脱的消費者可能還得再等一段時間。

隨着從木漿到工資等各項成本上漲，可口可樂飲料、多芬洗髮水、好奇紙尿褲和巨無霸漢堡的生產商一直在提高價格。這些全球品牌的高管週二表示，目前他們將繼續把這些成本轉嫁給消費者。這些高管稱，儘管通貨膨脹給家庭帶來了壓力，但消費者仍在繼續購買。

不過，一些公司已經在警告消費者支出將放緩。沃爾瑪公司以及惠而浦公司家電和Weber Inc.烤架的生產商本週報告稱關鍵產品需求減弱。沃爾瑪還下調了利潤預期，該公司的這一宣佈引發了零售類股的拋售，並暴露出推動美國經濟度過疫情難關的強勁支出出現了裂痕。

“我們繼續看到韌性，需求旺盛，不僅在美國，而且在世界各地，“可口可樂公司首席財務官約翰·墨菲在接受採訪時説。可口可樂表示，一些消費者願意在疫情期間錯過餐廳用餐和娛樂活動後現在進行消費。

聯合利華集團的產品包括多芬洗髮水和Ben & Jerry’s冰淇淋，該公司表示，其產品組合的價格上漲了11.2%。金佰利公司生產好奇和舒潔衞生紙，該公司表示，其淨銷售價格上漲了9%。

在奢侈品市場，顧客並未對價格上漲提出抱怨。奢侈品集團路威酩軒(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE)的高管表示，他們尚未看到顧客對今年早些時候實施的價格上漲有任何抵制。

此類價格上漲是美國官方通脹指標徘徊在歷史高位附近的關鍵原因之一，美聯儲預計本週將再次加息，因該央行試圖減緩需求並穩定價格。美國6月份消費者通脹加速至9.1%，為40多年來最高水平。

消費者行為正在其他方面發生變化。聯合利華(Unilever)和雜貨連鎖店Albertsons Cos.表示，在世界部分地區，他們看到有跡象表明，消費者正將更多支出轉向普通商店品牌，這些品牌通常較低廉。聯合利華當季銷量下滑2.1%。但高管們表示，他們堅持推進漲價的計劃。

Ben & Jerry’s冰淇淋的製造商聯合利華將堅持其漲價計劃，儘管銷量有所下降。圖片來源：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg News聯合利華首席執行官喬安路(Alan Jope)説：“我們的定價領先於市場，我們準備在一段有限的時間內容忍個位數的銷量下降和競爭力的一些折損，以實現這一價格。”

同樣，金佰利公司表示消費者和企業為產品支付了更高價格，但減少了購買量。該季度銷售量下降了1%。公司提高了本財年的收入預期，但預測從紙漿到運輸等各項成本的上升將比預期更嚴重地侵蝕利潤。

高管們表示，他們已在上週通知零售商新一輪漲價計劃，漲幅在中等個位數百分比，結合成本削減措施，應能抵消今年剩餘時間內的成本上漲。

“有一部分消費者正在轉向更便宜的商品，但並非所有消費者都如此，“金佰利CEO麥克·許説。他表示公司在提供符合預算的產品與避免促使消費者選擇更廉價替代品之間面臨艱難平衡。“我們必須清醒認識到，不能把整個市場推向那個方向。仍有大量消費者儘管受到經濟影響…他們仍希望升級消費。”

居住在加州洛迪的阿德娜和斯科特·斯特雷爾夫婦在疫情期間兩次推遲了週年旅行。但阿德娜·斯特雷爾週二表示，抵達紐約市後，他們計劃奢侈一把——遊覽著名景點、觀看幾場百老匯演出併入住高檔酒店。

她説，當這對夫婦度假歸來後，將恢復對日常開支更嚴格的管控，包括減少娛樂活動、減少外出就餐和規劃汽油預算。

儘管麥當勞一直在漲價，但顧客數量仍在增加。圖片來源：Justin Sullivan/Getty Images麥當勞公司高管表示，低收入顧客正更多地選擇超值套餐，減少組合餐的購買。該公司稱，即使漢堡連鎖店持續提價，仍吸引了那些放棄正餐和休閒快餐店的消費者。Chipotle Mexican Grill公司表示，在報告顯示菜單價格上漲推動第二季度收入同比增長17%後，計劃於8月再次漲價。

部分耐用品的購買需求保持穩定。通用汽車公司報告季度收入增長，並指出全尺寸皮卡和運動型多功能車（通常定價較高）的銷售貢獻顯著。“我們現在生產的每輛車都能賣出去，“通用汽車CEO瑪麗·博拉表示，並補充説經銷商庫存水平過低，部分原因是汽車和卡車用計算機芯片長期短缺。

美國失業率處於低位，工資持續上漲，多項指標顯示許多消費者仍保持充裕消費能力。摩根大通本月表示，第二季度大通信用卡消費額同比增長21%，其中包含旅遊和餐飲消費的增長。

然而，6月份消費者信心指數跌至有記錄以來的最低水平，家庭預算吃緊的跡象顯現。美國個人儲蓄率徘徊在十多年前的水平附近。美國電話電報公司（AT&T）上週警告稱，其客户支付每月電話和網絡賬單的平均速度比以往慢了兩天。 

可口可樂等公司報告稱，儘管價格上漲，其產品需求依然強勁。圖片來源：喬治·弗雷/彭博新聞社南卡羅來納州格林維爾市的兩位孩子的母親貝瑟尼·温斯頓談到返校購物時表示：“由於成本上升，我們的購物清單主要集中在必需品上。“她比去年更早開始今年的採購。今年也是她的孩子們第一次需要穿校服，這要求特定物品，使得更便宜的替代品難以獲得。但她表示，她知道有些家長在二手店、Facebook Marketplace等在線零售商以及寄售店中淘到了實惠。

阿爾伯森公司首席執行官維韋克·桑卡蘭表示，顧客正在購買更便宜的大米、豆類、食用油等產品，通常選擇超市自有品牌。他指出，部分消費者在尋求性價比的同時，仍願意為他們關心的商品花錢。

聯合利華財務總監格雷姆·皮特凱斯利週二表示，在西班牙、意大利、英國和德國等歐洲國家，食品、冰淇淋和家居清潔用品的自有品牌市場份額有所提升；在美國，食品和冰淇淋領域的自有品牌也取得了進展。

“我們預計通脹峯值將在今年下半年出現，”皮特凱斯利先生表示。他補充説，聯合利華上半年的價格上漲幅度未能跟上成本增長的步伐。

隨着包括福特汽車公司、 T-Mobile美國公司、 卡夫亨氏公司以及亞馬遜公司在內的企業發佈季度財務報告，投資者本週將進一步瞭解消費者健康狀況的最新信息。

——希瑟·哈登、薩比拉·喬杜裏、莎倫·特萊普、賈元康和蘇珊娜·卡普納對本文亦有貢獻。

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本文發表於2022年7月27日的印刷版，標題為《成本攀升之際，各大品牌持續漲價》。