喬丹·皮爾的《不》如何成為新型大片 - 《華爾街日報》

演員丹尼爾·卡盧亞在喬丹·皮爾編劇、製作並執導的《不》中。圖片來源：環球影業喬丹·皮爾通過《不》發出了宣言。不僅關於一個肆虐的不明飛行物，更關乎這部電影的野心。

“對我來説，拍一部他們不再製作的電影非常重要，”皮爾在上週五説道，當天他的第三部電影在北美3785家影院上映。“我的意思是，一部宏大、史詩級、原創的暑期檔大片。”

如果一部電影沒有在票房上大爆，還能稱之為大片嗎？可以説是，也可以説不是。

截至目前，《不》還稱不上商業上的巨大成功。這部製作成本6800萬美元的電影，首週末票房收入4400萬美元。這足以讓它成為當週票房冠軍，但仍不到7月初最新漫威電影首映票房的三分之一。

儘管如此，《不》的首映成績仍優於2019年以來任何一部原創電影（即與現有IP或系列無關的作品）。當時皮爾上一部原創恐怖片《我們》以7100萬美元的亮眼成績開局。

《不》在4400萬美元首映週末前舉行了夜間點映。圖片來源：Theo Wargo/Getty Images for Universal Pictures而如果你將“大片”視為一類為視覺奇觀打造的電影，《不》在上映前就已符合這一定義。這個關於雲層中吞噬馬匹和人類的威脅物體的故事，讓人聯想到《大白鯊》和《第三類接觸》。影片使用IMAX攝像機拍攝，專為最大銀幕呈現。近期宣傳語更承諾將帶來“一場天空中的電影盛宴”。

“這是一個充滿抱負的框架，既體現在喬丹為電影注入的內容，也體現在我們的營銷方式上，”環球影業首席營銷官邁克爾·摩西表示。

上映前，環球影業和皮爾的公司Monkeypaw Productions尋求為《不》打造事件級熱度。“我們該如何讓觀眾在片尾字幕升起後仍保持參與？”Monkeypaw文化影響力副總裁凱莎·森特説道。

該公司與設計師吉德·奧西費索合作推出了電影聯名膠囊服飾系列，包括99美元的連帽衫。開發了一款讓觀眾在元宇宙中探索電影場景的虛擬現實應用，並在亞特蘭大、邁阿密和紐約舉辦#NopeNight同步觀影活動，旨在與洛杉磯首映當晚形成話題共振。

好萊塢環球影城現已搭建了片中朱庇特礦區的實景。圖片來源：本·施米克勒/AB Images for Universal Pictures《不》中由前童星（史蒂文·元飾）經營的金礦主題樂園朱庇特礦區場景，被還原在好萊塢環球影城的電車遊覽路線中。這是環球主題樂園首次實現電影IP與衍生景點的同步推出。

這位編劇兼導演的個人品牌是電影宣傳的核心要素。當首款海報在7月22日上映前整一年發佈時，陰森的夜景上赫然寫着：“奧斯卡得主喬丹·皮爾帶來的全新驚悚”。

在喜劇小品領域取得成功後，皮爾先生憑藉《逃出絕命鎮》立即在恐怖片領域嶄露頭角，這部將種族主義寓言包裹在驚悚幽默故事中的作品引發口碑狂潮，催生了重複觀影、深度解析、學術論文和網絡迷因，併為皮爾贏得了奧斯卡最佳原創劇本獎。他的第二部電影《我們》講述了殺手二重身的故事，取得了商業成功但評價兩極。根據Box Office Mojo數據，這兩部電影全球總票房達2.55億美元。

“他依然保持着這種號召力，“密蘇里州堪薩斯城的影評人肖恩·愛德華茲表示，他正在當地籌建黑人電影名人堂。愛德華茲與環球影業合作，在《不》公映前兩天安排了本地影院特別場。“觀眾很興奮，因為他們想看到喬丹·皮爾的新作，“他在放映活動前説道。

電影片名體現了皮爾以粉絲為中心的理念。“不"既是丹尼爾·卡盧亞飾演角色在片中遭遇恐怖事物時的自語，也是對部分觀眾（尤其黑人觀眾）觀看恐怖片時對銀幕喊話的致敬。

“這絕對是個元標題，"《不》的製片人、猴爪公司創意總監伊恩·庫珀表示，“它刻意呼應了《逃出絕命鎮》和《我們》的命名邏輯。這些標題都暗示着喬丹所對話觀眾的包容性。”

《不》的宣發採用了神秘意象：拖着彩旗串的雲朵、電影海報中角色上翻的眼白。六月發佈的終極預告展現了UFO俯衝撲向卡盧亞的震撼畫面。

“神秘感是最佳誘餌之一，”皮爾先生説道。他一直在利用這一點與觀眾建立長期聯繫。“這不是靠單部電影就能實現的。”

喬丹·皮爾在《不》片場。圖片來源：格倫·威爾遜/環球影業與《逃出絕命鎮》和《我們》不同，《不》未在任何電影節展映。摩西先生表示，影評人直到最後一刻才看到成片，部分原因是電影在上映前兩週才徹底完成。

《不》的劇情圍繞角色們試圖用鏡頭捕捉天空中詭異物體的冒險展開。影片既是對電影製作工藝的致敬，也是對當代人沉迷屏幕奇觀的批判。

影院評分調查顯示《不》獲B級評價。對部分觀眾而言，影片主題可能與他們期待的恐怖體驗不符。

“觀眾本是衝着硬核恐怖片來的，”堪薩斯城特別放映次日愛德華茲先生坦言，“我在大廳能明顯感受到失望情緒。我喜歡他追求的創意，但喬丹這次沒交出合格答卷。”

在8月5日布拉德·皮特《子彈列車》上映前，暫無成人向重磅新片能與《不》抗衡。當關於影片價值與內涵的爭論持續發酵時，皮爾的作品正迎來票房新考驗。正如愛德華茲所言：“現在全看次周表現了。”