可口可樂和麥當勞將最後感受到壓力 - 《華爾街日報》

美國人尚未削減生活中那些簡單樂趣。這是從可口可樂和麥當勞週二發佈的財報中得出的主要結論。

可口可樂表示，受價格上漲和基礎銷量增長的推動，第二季度全球有機銷售額同比增長16%。在北美地區，有機銷售額增長13%，而單位箱量增長2%。利潤率有所下降，但強勁的收入彌補了這一差距：該公司上調了全年銷售預期，同時保持調整後每股收益指引不變。

麥當勞的業績雖不那麼驚人，但也令人鼓舞，該公司表示全球可比銷售額增長9.7%，而美國銷售額在價格上漲的推動下增長3.7%。週二早盤，兩家公司股價在整體疲軟的股市中均上漲約2%。

可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西在與分析師的電話會議上表示，當經濟困難時期來臨時，消費者往往會首先推遲購買汽車或牀墊等大件商品。隨着情況持續惡化，他們可能會開始轉向購買自有品牌食品，但在飲料方面的降級消費要到人們真正感到拮据時才會出現。“因此我們往往有很長的衰退預警期，“他説。

這一分析與沃爾瑪週一下午的聲明相符，該聲明稱由於通貨膨脹，消費者在食品雜貨和消費品上的支出增加，用於一般商品的資金減少。

麥當勞首席財務官表示，在美國，低收入消費者正轉向購買更多高性價比單品，減少套餐消費，但中高個位數的價格上漲仍推動該連鎖企業的總收入增長。

與此同時，可口可樂公司首席執行官詹鯤傑指出，消費者預算出現"重大而重要的重新分配”，更多流向旅行等"過去幾年錯失的消費領域”。這對可口可樂尤為有利，因其大部分銷售額來自餐廳、主題公園、體育場館等場所。他表示，户外消費業務"正處於歷史最佳狀態"。

簡而言之，消費品正發揮其在投資組合中的傳統作用——在經濟下行時提供韌性。但在這種獨特的後疫情形勢下，可口可樂等企業還展現出非常規的增長潛力。今年以來可口可樂股價上漲約7%，而標普500指數下跌17%。這確實令人振奮。

只有當人們真正感到拮据時，才會降級消費可口可樂等飲料。圖片來源：Spencer Platt/Getty Images**聯繫作者：**Aaron Back，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年7月27日印刷版，標題為《可口可樂與麥當勞將最後感受到經濟陣痛》。