英國廣告市場第一季度達到86億英鎊——《華爾街日報》

資料圖：英國倫敦金絲雀碼頭輕軌站，一名購物者走過廣告牌。圖片來源：詹姆斯·阿肯納/路透社根據廣告協會/WARC週四發佈的最新支出報告，英國廣告市場在第一季度的增長快於此前預期，2022年全年支出預計將達到354億英鎊（426.4億美元）的新高。

AA/WARC的數據顯示，2022年前三個月，英國廣告支出增長28.3%，達到86億英鎊，所有媒體都實現了增長。與2021年第一季度相比，2022年前三個月的表現超出預期7.7個百分點，當時新冠疫情封鎖措施和大流行對活動的更廣泛影響打擊了媒體。

對2022年英國廣告市場增長的最新估計顯示，年增長率為10.9%，比之前的預測高出0.2個百分點，反映出在線廣告的持續增長。

然而，報告稱，考慮到通貨膨脹，2022年廣告市場的實際增長預計為1.8%。報告警告稱，由於成本上升導致的利潤率下降可能會影響營銷預算，通脹壓力可能會持續到2023年。

目前對2023年的預測是，市場將增長4.4%，達到370億英鎊。

廣告協會首席執行官斯蒂芬·伍德福德表示：“令人鼓舞的是，隨着經濟在去年新冠疫情封鎖後繼續同比復甦，我們行業在第一季度實現了增長。然而，通貨膨脹對生活水平和經濟增長的壓力是每個人最關心的問題，這些不斷上升的成本可能意味着2023年英國廣告投資的實際收縮近1%。”

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