Meta看起來像一座“紙牌屋”——《華爾街日報》

Meta正瘋狂推動Instagram向視頻平台轉型，以應對TikTok帶來的競爭壓力。圖片來源：David Paul Morris/Bloomberg News凱莉·詹娜和金·卡戴珊顯然對Facebook和Instagram的母公司Meta 評價降低了。她們的意見可能與日益擔憂的華爾街分析師們同樣重要。

週三公佈第二季度業績時，這家社交媒體巨頭表示其季度收入首次出現同比下降。更糟的是，其第三季度收入預測中值比華爾街預期低約10%。分析師原本預計本季度收入將環比改善，但Meta的預測表明，更廣泛的經濟不確定性可能讓困境持續。財報發佈後Meta股價在盤後交易中温和下跌，但由於上週社交媒體競爭對手業績疲軟，以及週三美聯儲政策樂觀情緒推動科技股創下2020年以來最大漲幅，跌幅有所緩衝。

eMarketer數據顯示，Meta在全球數字廣告收入中的份額已從2017年的不到17%增長至去年的22%以上。但同期Facebook的份額有所下降，而Instagram的份額增長了近7個百分點。

這凸顯了Instagram的受歡迎程度對Meta生計的重要性，尤其是在Facebook用户數量停滯不前的情況下。根據Visible Alpha的數據，分析師估計Instagram貢獻了Meta總廣告收入的略高於30%。為了在字節跳動短視頻應用TikTok的壓力下保持熱度，Meta正全力將Instagram轉型為更側重視頻的平台，同時仍試圖支持使其成名的照片分享功能。

但進展並不順利。本週，凱莉·詹娜和金·卡戴珊（兩人合計擁有6.87億粉絲）在Instagram Story上轉發呼籲平台"讓Instagram迴歸本質"，建議其"別再模仿TikTok"，重新擁抱攝影根基。

如今，就連Instagram負責人亞當·莫塞裏也承認Meta這顆明珠已褪去部分光芒。在本週一段Instagram Reel視頻中，他將全屏照片和視頻測試描述為"還不夠好"，這似乎恰如其分地概括了Instagram更廣泛的變革現狀。

頭部創作者的意見有多重要？讓我們回顧2018年2月詹娜的推文（即便如今她在推特僅有4000萬相對較少的粉絲），當時她承認自己"不再使用Snapchat"。隨即，Snapchat在2018年用户數量同比下滑，收入增長減半以上。

名人並非唯一反對Instagram短視頻化轉型的羣體。許多創作者表示他們被迫在平台上使用視頻，因為算法機制導致照片"根本得不到曝光"。莫塞裏似乎對自己帖子下的評論視而不見，在本週的解釋視頻中表示Instagram未來可能會更加側重視頻，“因為這是大眾的使用趨勢”。

Instagram的身份危機象徵着投資者對Meta整體投資理念的更廣泛轉變。Meta前身為Facebook，其股價從2012年首次公開募股到去年年底增長了近10倍；而今年，其市值已縮水一半。

短期前景並不樂觀。據報道，首席執行官馬克·扎克伯格上個月告訴員工，當前的經濟低迷“可能是近年來最嚴重的之一”。但他並未完全採取相應行動：儘管公司表示將減少今年的招聘和總體支出增長計劃，以應對充滿挑戰的運營環境，但Meta第二季度末的員工人數較去年同期增長了近三分之一，而資本支出環比增長了40%以上。

為了支撐目前的支出，Meta必須繼續依賴其廣告業務。公司表示，預計其虛擬現實業務所在的Reality Labs部門第三季度的收入將低於第二季度微不足道的4.52億美元。作為其VR業務進展的跡象，Meta本週表示，下個月將把VR頭顯的價格提高25%至30%（具體取決於型號），這可能是為了減少該業務的虧損。僅在今年上半年，Reality Labs就虧損了超過57億美元。

是時候讓高管們摘下他們玫瑰色的VR眼鏡，打個比方説，跟上卡戴珊家族的步伐了。

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