“讓Instagram迴歸Instagram”：該應用的演變讓用户對其未來產生疑問——《華爾街日報》

Instagram用户表示，他們想要回舊版應用。

週五坐在酒店房間裏，塔蒂亞娜·布魯寧打開手機點擊Instagram圖標。

自上次打開應用後，她的Instagram信息流已更新為全屏格式：每則貼文佔據整個屏幕，視頻自動循環播放。與之前不同，她必須滑動才能看到下一張照片或視頻。

布魯寧女士稱，她看到的不是朋友的動態，而是鋪天蓋地的廣告以及未關注賬號發佈的短視頻"Reels"。她認為這些改變讓應用面目全非。當時她發佈了一條很快爆火的文字動態：“讓Instagram迴歸Instagram”。

“我只是感到沮喪，“布魯寧説，“這不再是我們熟悉的那個Instagram，現在這樣太奇怪了。”

金·卡戴珊和凱莉·詹娜（分別擁有3.26億和3.61億粉絲）等無數用户轉發了布魯寧的帖子，呼籲平台"別再模仿TikTok”。

布魯寧還同步發起請願活動。據Change.org數據顯示，已有來自30多個國家的超16.5萬人簽名支持。

塔蒂亞娜·布魯寧7月22日發佈的動態已收穫超百萬點贊。圖片來源：塔蒂亞娜·布魯寧2020年推出的Reels（Instagram上的TikTok式循環短視頻）如今已主導該平台。Instagram負責人亞當·莫塞裏早在2021年6月就宣佈將優先推廣這類短視頻，面對用户反彈又於本週二通過視頻重申該計劃。這款應用數月前開始測試全屏顯示照片視頻的新版信息流，目前僅向部分用户開放。

Instagram界面變化只是問題的一部分。更令人擔憂的是，昔日充滿好友動態的Instagram正被充斥着陌生人的TikTok克隆版取代，這種趨勢可能比以往社交媒體改版引發的抱怨持續更久。（本刊記者Joanna Stern早在數月前就注意到這一趨勢。）

Mosseri表示Instagram正將重心轉向娛樂內容和創作者，而好友動態更多出現在"故事”（主信息流之外的短視頻/照片板塊）和私信中。

儘管應用已轉向視頻優先，Mosseri向用户保證照片功能不會消失，並承諾儘量將好友內容保留在信息流頂部。“但我們也必須進化，因為世界變化太快，我們必須隨之改變，“Mosseri在視頻聲明中表示。

Instagram及母公司Meta Platforms發言人表示應用將持續迭代。“我們理解界面調整需要適應過程，會確保謹慎推進這項改動，“她補充道。

你可能尚未獲得這個全屏信息流界面更新，但身邊或許已有更新用户。

蒙特利爾25歲的Chelsea Mack六月份收到更新。她表示新格式改變了使用習慣：過去每天會多次刷10分鐘以上，現在由於非關注內容干擾過大，單次瀏覽時間常縮短至3分鐘。

由於她信息流中的內容類型正在發生變化，她經常聽到同樣收到更新的朋友説沒看到她的帖子。她認為，Instagram向TikTok的轉型可能會為以好友為中心的圖片分享應用（如新興熱門應用BeReal）打開新的競爭空間。

參與全屏測試的用户無法退出該模式，但可以選擇瀏覽不同的信息流。今年三月，Instagram推出了"關注"信息流（僅顯示用户關注賬號的帖子）和"收藏"信息流（顯示用户選定收藏賬號的帖子）。

市場研究機構Front Row Insights創始人、營銷策略師傑恩·查爾內斯基表示：“人們使用平台的原因各不相同，這感覺像是Instagram正在失去他們來這裏的理由。”

查爾內斯基女士指出，這個問題可能源於代際差異。千禧一代在精心策劃照片的發佈中成長，而更年輕的Z世代則是通過FaceTime視頻通話長大的。

“他們對隨意未經修飾的視頻內容感到自在，這就是TikTok興起的原因，“查爾內斯基説，“現在Instagram幾乎是在將這種Z世代的特質強加給年長用户。”

應對措施

若您對Instagram信息流的變化感到困擾，可嘗試以下方法緩解。

每次進入應用時，點擊Instagram徽標即可訪問"關注"和"收藏"動態選項。圖片説明：Maddie Ellis/華爾街日報"關注"和"收藏"動態允許用户僅查看他們直接關注的人或用户精選的50個賬户的內容。“關注"標籤將按時間順序顯示內容，這是早期Instagram的其中一個特點，許多用户常表示懷念。

如果您希望將"關注"動態設為您在應用中的主要動態，可以考慮整理您的關注列表。或者，為了重新看到一小圈親密朋友的照片，您可以將他們添加到您的"收藏"動態中。

點擊應用左上角的Instagram徽標，會出現一個下拉菜單，可切換到您的"關注"或"收藏"動態。

另一個提示：如果您不想在動態中看到推薦帖子，您可以通過點擊內容旁邊的三個點，將其從動態中隱藏30天。

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聯繫Cordilia James，郵箱：[email protected]；聯繫Maddie Ellis，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年7月28日的印刷版，標題為《Instagram發生了什麼？》。