Roku因廣告支出放緩第二季度轉為虧損 - 《華爾街日報》

Roku公司表示，預計其兩大主要收入來源——廣告和流媒體硬件銷售——將在今年下半年面臨更大壓力，導致該公司股價在盤後交易中下跌25%。

該公司在週四公佈第二季度業績的致投資者信函中表示：“我們正處於一個由衰退擔憂、通脹壓力、利率上升和持續供應鏈中斷定義的經濟環境中。“它預測廣告支出將因此繼續受到負面影響。“我們還認為，消費者的可自由支配支出將繼續放緩，給Roku電視和Roku播放器銷售帶來壓力。”

該公司表示，預計第三季度將實現7億美元的收入，低於分析師預期的8.983億美元。Roku還撤回了全年收入增長率預測，理由是宏觀環境的不確定性和波動性。

總部位於加州聖何塞的Roku是美國最大的流媒體硬件製造商——根據Parks Associates的數據，約佔美國市場的37%——但其大部分收入來自廣告：它銷售Roku頻道上看到的所有廣告，這是其自有的流媒體服務，還銷售一些出現在Roku設備上其他流媒體服務上的廣告。

第二季度，該公司轉為虧損1.123億美元，合每股虧損82美分，而去年同期為盈利7350萬美元，合每股52美分。FactSet調查的分析師預計每股虧損71美分。

公司表示，供應鏈問題正在推高Roku零部件的價格。Roku稱其正在消化更高的成本，以保護客户免受價格上漲的影響，這導致其播放器的毛利率為負24%。

Roku的股票在2022年迄今為止表現不佳。即使在週四盤後暴跌之前，其股價自年初以來已下跌63%。

以支持流媒體應用的機頂盒而聞名的Roku，也預測第三季度收入將低於分析師預期。照片：Justin Sullivan/Getty Images收入增長了18%，達到7.644億美元。其中，6.732億美元來自平台收入——包括廣告商和內容發佈商的收入——而播放器收入為9120萬美元。

Roku首席執行官安東尼·伍德將廣告市場的動盪描述為週期性的。“我們正處於廣告趨勢下降的經濟週期中。它會好轉的，”他在週四與分析師的電話會議上表示。他還表示，Roku是這種動盪的受益者之一，因為一些廣告商正將更多的廣告支出從傳統電視轉向流媒體服務，幫助Roku擴大了市場份額。

Roku廣告銷售和戰略副總裁艾莉森·萊文在財報電話會議前與記者的通話中表示，第二季度，汽車和消費品行業的廣告商減少了在傳統電視上的支出，但在Roku上的支出卻以兩位數的百分比增長。

Roku很快將面臨來自兩大競爭對手的流媒體廣告收入競爭：流媒體服務商Netflix和Disney+正計劃開始銷售廣告。伍德先生表示，他相信這些市場新進入者將通過使流媒體廣告對廣告商更具吸引力，從而與Roku形成互補。

“隨着Netflix和Disney等公司進軍廣告領域，流媒體廣告將變得更加主流，“他説。

聯繫Patience Haggin，郵箱：[email protected]；Denny Jacob，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年7月29日的印刷版，標題為《Roku下調預期，股價大跌》。