百威英博在美國市場失去光彩——《華爾街日報》

美國最大啤酒製造商在本土市場正面臨增長困境。

百威啤酒母公司安海斯-布希英博集團 週四表示，其在美國最大市場的表現遜於啤酒行業整體水平，導致北美地區第二季度銷量下滑。

這家全球最大啤酒商多年來目睹旗下主流品牌百威和百威淡啤銷量持續走低，部分原因是美國消費者普遍轉向葡萄酒和烈酒消費。百威英博稱當季面向美國零售商的銷售額下降3.4%。

為應對消費者口味變化，該公司正積極拓展米凱羅超純（當季兩位數增長）等高速增長品類及Cutwater即飲烈酒產品的市場份額。

首席執行官薄睿拓接受採訪時表示，目前百威英博高端產品線（含時代啤酒、米凱羅超純和Cutwater等品牌）已佔美國市場40%銷售額，較四年前翻倍。

北美地區有機基準銷量下降2.7%（剔除匯率與併購影響）。儘管對零售商和批發商的銷售走弱，但得益於提價策略，百威英博在美國市場仍實現2.7%的收入增長。

百威英博在其他市場表現更佳。整體來看，該公司第二季度有機收入增長11.3%，每百升收入提升7.5%，全球銷量增長3.4%。

這家公司生產全球每四瓶啤酒中就有一瓶來自其旗下，該公司表示本季度在超過60%的市場實現了銷量增長。歐洲、中東和非洲地區銷量下滑0.3%，但南美洲銷量增長8.6%。

薄睿拓表示，即使經濟形勢惡化，百威英博並未發現全球任何地區的消費者轉向更廉價啤酒的跡象。“我們沒有看到放緩信號，“他説，“從歷史經驗看，啤酒並非消費者會減少消費或降級選擇的品類。”

儘管美國市場啤酒銷售疲軟，但在世界其他許多地區啤酒市場份額持續增長，百威英博正着力把握這一增長機遇。

以哥倫比亞為例，該公司正在擴大其針對18至24歲飲酒人羣的本地拉格品牌Costeña Bacana。同時推行30分鐘送酒上門的直銷模式，並通過數字化訂購平台幫助零售商更高效獲取產品。這些舉措助力該公司在哥倫比亞創下當季人均消費量新紀錄。

整體來看，百威英博公佈截至6月30日的三個月淨收入從去年同期的135.4億美元增至147.9億美元，但由於財務成本上升，淨利潤從18.6億美元降至16億美元。

全球每售出四瓶啤酒就有一瓶產自百威英博。照片：弗朗索瓦·勒努瓦/路透社致信 薩比拉·喬杜裏，郵箱：[email protected]

刊登於2022年7月29日印刷版，標題為’百威英博在美國市場下滑’。