布拉德·皮特的裙子背後有商業考量 - 《華爾街日報》

布拉德·皮特輕盈的裙裝引發推特熱議。圖片來源：Markus Schreiber/美聯社讓我們聊聊這條裙子。

本月早些時候，布拉德·皮特身着一條栗色垂墜長裙，緩步走上其新片《子彈列車》柏林首映式的紅毯。

當被記者問及為何選擇裙裝時，皮特笑着調侃道：“涼快”——畢竟歐洲正遭受酷熱侵襲。但這身裝扮或許另有深意：製造病毒式傳播。（通過發言人，這位演員對其着裝未予置評。）

在他穿着這套亞麻套裝亮相後，“布拉德·皮特 裙子"一詞在谷歌趨勢（該搜索引擎的興趣度指標）上達到滿分。推特數據顯示，柏林紅毯之後提及布拉德·皮特的推文較前一週增長63%，用户既有人稱讚（“幹得漂亮，布拉德”），也有人嘲諷（“我需要曝光，那就穿條裙子吧”）。

而曝光正是關鍵效果。58歲的皮特通過穿着裙子，成功讓”《子彈列車》首映"這個詞組登上了那些本可能不會報道這部槍戰動作片的媒體。

作為營銷策略，這條引爆推特的裙子並非特例：如今男星們正不斷以顛覆常規的紅毯造型製造話題。《月光騎士》主演奧斯卡·伊薩克三月在歐洲宣傳活動時穿着百褶裙引發網絡爭議；本月《灰影人》宣傳期間，瑞恩·高斯林身着深紅色古馳夾克、白襪配皮革領帶的造型，讓網友爭論他更像邁克爾·傑克遜還是門童；而近期鍾愛蕾絲襯衫與糖果色條紋長褲的克里斯·派恩，其蓬鬆長髮造型已成為男裝界的網絡迷因。

雖然製造話題性可能並非這些演員的唯一目標，但這絕非不受歡迎。

“我們追求的不是單純為了吸引眼球而吸引眼球，“與派恩先生合作的姐妹造型團隊温迪和妮可·費雷拉在電子郵件中寫道。不過她們補充説，走紅是"贏得媒體和宣傳的終極形式”。

自2015年起擔任高司令造型師的馬克·艾弗裏同樣強調走紅並非目標，但他承認會關注網絡反響：“如果我説[瑞恩]走紅毯後頭幾天沒上網搜過評論，那就是在撒謊。“他甚至會品味那些尖酸的評論：“我寧願看到客户穿着我設計的造型被説’真蠢’或’他們在想什麼’，也不願看到’無聊！‘這種評價。”

明星們"明白如果穿值得討論的服裝會獲得更多關注”，湯姆·菲茨傑拉德説道。他自2006年起與搭檔洛倫佐·馬克斯共同運營八卦名人風格網站Tom and Lorenzo。二人指出，網站創立初期，關於女性的帖子流量是男性的三倍，如今已基本持平。

紅毯上，塔伊加·維迪提選擇了一套醒目的細條紋西裝。圖片來源：Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic"這些男星中很多人——特別是某些人——正迎來高光時刻，你到處都能看到他們，“與巨石強森、唐納德·格洛弗等好萊塢常青樹合作的資深明星造型師伊拉利亞·烏爾比納蒂表示。

有了社交媒體，烏爾比納蒂女士的作品能即時獲得反饋。當她在Instagram上發佈客户克里斯·埃文斯穿着文學教授風格針織背心的照片時，數百個點贊和表情符號會瞬間湧來。“人們評論他的穿搭…大家關注細節並感到興奮——這就像一場狂歡，“她説道。

演員着裝過去很少引發如此關注，更不用説成為專題文章。直到2000年代——在粉絲Ins賬號和明星風格博客興起前——多數男性出席首映式仍選擇深色西裝領帶。大膽些的可能會換成T恤或牛仔褲。（Instagram賬號@nightopenings就是這個含蓄時代的時光存儲器。）

“像奧斯卡和艾美獎這樣的活動？那時全是千篇一律的無趣燕尾服，“馬克斯先生回憶道。品牌選擇也高度可預測：多為喬治·阿瑪尼和杜嘉班納。融入羣體才是目標。

2010年代中期，風向開始轉變。明星造型師登場，他們的任務是將客户重塑為時尚冒險家。轉眼間，傑瑞德·萊託穿起青藍色西裝，查德維克·博斯曼身着提花歌劇外套，比利·波特則踩着克里斯蒂安·西里亞諾設計的禮服裙搖曳紅毯。“年輕明星、黑人明星和酷兒明星不斷突破界限卻未遭抵制，“菲茨傑拉德指出，“他們因此獲得讚譽。”

好萊塢資深人士注意到了這一點。平淡無奇的普拉達西裝必須被淘汰。取而代之的是什麼？亞麻裙和 oversized 的茄子色西裝。

“男裝的大門已經敞開，這為名人提供了機會，讓他們可以選擇反映他們獨特個性的紅毯造型，”費雷拉姐妹寫道。

在疫情暫停後重返紅毯，也讓一些明星和造型師不再那麼規避風險——甚至在服裝上放縱自己。“人們只是在享受他們穿的衣服，”烏爾比納蒂女士説。“你可以穿着紫紅色的勃肯鞋搭配紫紅色的西裝走上紅毯。”

讓明星穿上你的衣服對品牌來説也是一種福音。湯姆和洛倫佐指出，讀者渴望知道，比如説，克里斯·埃文斯穿的那件襯衫的確切品牌。隨着這批40歲以上的演員將自己重塑為時尚冒險者，他們開始展示越來越小眾的設計師——這是一種紅毯上的爭強好勝。“我總是在挑戰自己，尋找不是每個人都在穿的品牌，”烏爾比納蒂女士説。

皮特先生那條晃動的裙子可能為小眾設計樹立了新的標杆。據GQ報道，它是由漢斯·尼古拉斯·莫特設計的，這位幾乎不為人知的紐約設計師沒有任何門店，經營着一種“僅限推薦”的業務。這位神秘的設計師沒有公開的電子郵件、網站、電話號碼或地址，《華爾街日報》也無法聯繫到他。

儘管如此，湯姆和洛倫佐預計，隨着公眾對“看我”造型感到厭倦，紅毯上的狂熱最終會迴歸到低調的正裝。“我們會回到一個更保守的紅毯，”菲茨傑拉德先生説，“但現在，是派對時間。”

寫信給雅各布·加拉格爾，郵箱：[email protected]