Instagram負責人將前往倫敦以推動全球擴張 - 《華爾街日報》

Instagram負責人計劃今年暫時遷往倫敦以加強當地業務，據母公司Meta Platforms Inc.發言人透露。此舉正值用户對新功能引發強烈反對之際，這些改動使該應用更接近其以視頻為中心的競爭對手TikTok。

亞當·莫塞裏（自2018年執掌Instagram）將重點支持平台產品團隊，致力於吸引更多內容創作者並幫助其實現盈利，發言人表示。關於莫塞裏的具體計劃細節未予透露。倫敦已是Meta在美國以外最大的工程中心，員工超4000人。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格正全面改革公司運營的各個環節，包括增加視頻內容。分析師稱這是Instagram、Facebook和WhatsApp母公司多年來最大規模調整。今年早些時候，Meta通過向全球Facebook用户推出短視頻產品Reels，加強了對TikTok的反擊。Reels於2020年率先在美國Instagram上線。

Meta正面臨中國公司TikTok的強勁競爭，後者在2021年9月月活用户突破10億。據Forrester Research Inc.數據，2021年11月TikTok在青少年中的使用率已超越Meta旗下Instagram。

莫塞裏先生一直是Meta打造Instagram這一核心項目的關鍵人物。Instagram在十多年前以照片分享平台聞名，近年來則聚焦視頻領域，旨在成為TikTok更強勁的競爭對手。英國《金融時報》此前報道了他暫調倫敦的消息。

然而Instagram的改版引發了部分用户的批評，包括凱莉·詹娜和金·卡戴珊等名人，他們呼籲平台停止引入使其越來越像TikTok的功能。

莫塞裏先生通過視頻回應爭議，表示Instagram在轉向視頻化的同時，仍將致力於支持創作者、保留照片功能，並將好友內容置於用户信息流首位。在扎克伯格為這些新功能辯護僅數小時後，Meta就撤回了引發爭議的部分Instagram更新。

亞當·莫塞裏自2018年起執掌Instagram。圖片來源：索尼婭·莫斯科維茨·戈登/Zuma Press這位Meta高管的海外任職在該公司並不罕見。與其他近期要求員工返崗的科技公司不同，包括扎克伯格在內的Meta管理層許多成員都分散在遠離硅谷總部的地區。在近期調往倫敦前，莫塞裏先生曾在夏威夷、洛杉磯和科德角等地遠程辦公。

Meta上週公佈了截至6月的季度首次營收下滑，其股價今年已下跌超50%。除了面臨TikTok的競爭，Meta還正應對用户基礎萎縮及數字廣告增長放緩的問題，這些都被宏觀經濟趨勢所拖累。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格在上週的財報電話會議上表示，該季度用户使用Reels功能的時長增加了30%。公司表示目前Reels的盈利水平尚未達到其他部分功能的水平。

致信薩拉·E·尼德爾曼，郵箱：[email protected]

刊載於2022年8月3日印刷版，標題為《Instagram負責人調任倫敦辦公室》。