《紐約時報》數字訂閲用户增加，數字廣告收入下滑 - 《華爾街日報》

《紐約時報》表示，預計本季度純數字訂閲收入將增長高達25%，但數字廣告收入將與上季度持平或略有下降。圖片來源：泰德·巴倫/祖瑪通訊社紐約時報公司第二季度新增18萬數字訂閲用户，但數字廣告收入自2020年以來首次出現下滑，部分原因是宏觀經濟環境的影響。

“廣告業務面臨的阻力正如我們預期的那樣廣泛顯現，“首席執行官梅雷迪思·科皮特·萊維恩在財報發佈後的投資者電話會議上表示，“我們正確保在宏觀經濟不確定性帶來的持續阻力中保持韌性。”

該新聞機構表示，本季度末擁有840萬純數字付費訂閲用户。該訂閲數據統計的是至少訂閲一項時報數字產品的個人用户。包括印刷版在內，公司本季度末總訂閲用户達920萬，對應1060萬份訂閲。第一季度該公司新增了38.7萬數字訂閲用户。

紐約時報股價午後交易時段上漲0.9%。

淨利潤同比增長14%至6180萬美元（合每股37美分），上年同期為5430萬美元（合每股32美分）。營收增長11%至5.557億美元。營業利潤下降30%至5170萬美元，主要由於公司2022年第一季度收購的體育媒體The Athletic出現預期運營虧損。

廣告收入增長4.1%至1.174億美元。數字廣告收入下降2.4%，印刷廣告收入增長15%。該公司上一次出現數字廣告收入下滑是在2020年第四季度。

公司在其財報中表示：“數字廣告收入下降主要源於宏觀經濟環境、當前新聞環境下營銷商減少新聞周邊廣告投放，以及程序化廣告展示量下降。”

科皮特·萊維恩女士在電話會議中指出，科技、流媒體和金融等類別的廣告支出比奢侈品和娛樂類別面臨更大壓力，後者更傾向於選擇印刷廣告。

公司預計本季度數字廣告收入將與上季度持平或略有下降。若排除The Athletic業務，數字廣告收入預計將下降4%至8%。

訂閲收入增長13%至3.836億美元。公司未單獨披露包括遊戲、烹飪和產品推薦網站Wirecutter（其價格低於核心新聞產品）在內的數字產品訂閲用户數量，但表示數字訂閲用户增長主要來自套餐服務、遊戲和The Athletic。其他收入（包括線下活動、商業印刷和電視劇）增長18%至5470萬美元。

公司預計本季度純數字訂閲收入將增長21%至25%。

《紐約時報》近期突破1000萬訂閲量，提前實現了原定2025年達成的目標，部分歸功於近期5.5億美元收購The Athletic。該新聞機構已設定新目標：到2027年底總訂閲用户至少達到1500萬。

“鑑於我們戰略的強勁勢頭，我們重申全年盈利預期，並對提升股東價值的能力保持信心，儘管市場存在不確定性，”科皮特·萊維恩女士在一份聲明中表示。“我們正順利朝着2027年實現1500萬訂閲用户的下一個里程碑邁進。”

聯繫作者 亞歷山德拉·布魯爾，郵箱：[email protected]

刊登於2022年8月4日印刷版，標題為《時報在線訂閲用户增長，廣告銷售下滑》。