Lyft成立媒體部門以擴展廣告服務——《華爾街日報》

Lyft公司成立了Lyft Media新業務部門，整合並擴展了這家網約車企業的廣告服務。

這則消息發佈之際，距離Lyft收購車載數字廣告屏製造商Halo Cars已過去兩年多，且當前網約車服務內外廣告市場競爭日趨激烈。

Lyft希望新廣告產品能創造收入，助力其與優步科技等對手競爭。優步於2019年通過Uber Eats應用啓動廣告銷售進入媒體業務，隨後開始在車輛頂部及主打車應用內投放廣告。

除車頂廣告外，Lyft現允許品牌在車載平板上投放內容，乘客可用該設備查看路線、支付小費、評價司機及控制車內音樂。據發言人透露，Lyft近月在洛杉磯測試該服務，預計年底前在洛杉磯等四座城市實現25%的行程覆蓋。

發言人表示，公司還在其運營的共享單車停靠站（包括紐約Citi Bike和舊金山Bay Wheels）數字顯示屏上銷售廣告位。

Lyft還提供應用內贊助廣告，包括橫幅廣告和品牌圖標。Vita Coco首席營銷官Jane Prior舉例稱，該公司曾在第五十六屆超級碗次日推出"解酒商店"活動，將Lyft應用中所有車輛圖標替換為椰子形象。

Lyft將與第三方公司合作，利用聚合數據幫助廣告主衡量廣告效果，但不會收集乘客的個人數據，Lyft媒體總經理兼Halo前首席執行官Kenan Saleh表示。針對應用、平板和車頂廣告的定向投放將基於行程的時間和地點，乘客可以隨時關閉平板電腦，儘管在測試研究中只有不到1%的人這樣做了，Saleh先生説。

來自顯示屏和平板廣告的部分收入將歸Lyft司機所有，儘管公司拒絕透露具體金額。

“我們希望為廣告主和司機提供一個與我們網絡互動的平台，同時最終為司機提供獨立的賺錢機會，”Saleh先生説。

Lyft在舊金山的Bay Wheels自行車將在停靠站的數字顯示屏上展示廣告。照片：David Paul Morris/Bloomberg NewsLyft的主要競爭對手對其廣告業務有着雄心勃勃的計劃。Uber廣告總經理Mark Grether在2月份公司最近的投資者日上告訴與會者，到2024年其廣告收入可能達到10億美元，首席執行官Dara Khosrowshahi在Uber最近的財報電話會議上表示，公司將繼續擴大其廣告銷售團隊。

Lyft拒絕對預期廣告收入發表評論。

近年來，其他公司也進入了網約車廣告業務。去年，户外廣告公司Firefly Systems Inc.收購了Curb Taxi Media，後者在出租車車頂銷售廣告。Curb Mobility LLC（之前擁有Curb Taxi Media的公司）在出租車內的電視上播放廣告，包括超過25,000個屏幕，每月在全美產生1.74億次廣告展示，Curb Mobility移動業務副總裁Jason Gross表示。

電信巨頭T-Mobile美國公司於1月收購了Octopus Interactive公司，該公司在優步和Lyft車輛上運營互動視頻屏幕以擴展其廣告技術業務。T-Mobile一位女發言人表示，目前該服務每月覆蓋1000萬乘客，但她拒絕透露廣告總收入。Lyft表示該業務與Lyft媒體部門無關。

Lyft近期試圖通過裁員2%及關閉應用程序中用户租車業務來削減成本。上週該公司公佈第二季度收入超預期，總裁John Zimmer將部分原因歸功於成本削減措施。

優步首席執行官Dara Khosrowshahi在財報電話會議上表示，儘管經濟下行，網約車服務需求依然強勁，通貨膨脹促使更多人通過成為司機來補充收入。

芝加哥一名Lyft司機。兩年前該公司收購了數字廣告公司Halo Cars，這成為新Lyft媒體部門的核心業務。圖片來源：《華爾街日報》Sebastian Hidalgo更正與説明

户外廣告公司Firefly Systems Inc.於2021年收購了出租車頂廣告商Curb Taxi Media。本文早期版本錯誤稱Firefly收購了Curb Mobility（Curb Taxi Media的前母公司，經營出租車內電視廣告）。此外，Curb Mobility網絡覆蓋全美超過2.5萬塊出租車內屏幕，月均產生1.74億廣告展示量。早期版本錯誤暗示這些數據屬於Curb Taxi Media。（更正於8月9日）

致信 帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]

刊登於2022年8月9日印刷版，標題為《Lyft成立新部門以擴展廣告業務》.